最近茅台市场价和股价持续下跌，茅台的各种鬼故事又上演了。。
茅台鬼故事无非几个：市场价继续跌经销商搭货亏本，收藏的茅台不囤货了，年轻人不喝茅台了。
下面从定量的角度来分析一下这几个鬼故事，到底是不是真的鬼故事。
1、市场价继续跌经销商搭货亏本，好啊，经销商亏本不愿意拿货了是不是，那把原来批发给经销商的飞天都转直营，我们来算一算。
23年茅台营收1477亿，直销670亿，批发800亿，这800亿批发转直销，原来的批发价1169就变成直销价1499，营收提升大概225亿。
而23年茅台酒营收1260亿，系列酒营收200亿，就飞天批发转直销多收这225亿，都比系列酒这200亿营收要多。
还有人说搭售的还有茅台集团的酒，那我们来看一下，茅台集团23年营收1645亿，上市公司茅台酒厂是1477亿，这之间差价168亿就是茅台集团乱七八糟的收入，就算其中一半是搭售的集团酒，那就是84亿，加上系列酒的200亿，一共搭售的酒是284亿。
系列酒和集团酒就算不通过经销商搭售，直接直销卖，多少还是能卖出一些钱的，所以经销商因为搭售亏本不愿拿货茅台，从营收角度对茅台上市公司基本无影响。
2、收藏的茅台不囤货了，目前消费者买茅台市场价是2400，如果茅台都转直营价1499，这消费者端的茅台酒价都至少跌900块钱。
那茅台消费量会增长啊，很多喜欢喝酒的之前2400觉得贵，1499的话逢年过节都可以买瓶来改善生活。
23年白酒总销售额7563亿，总量是629万吨，茅台产量占比1%不到，消费的白酒均价是60元一瓶，可以看出这里面之前平时消费几百块一瓶白酒的人，等茅台跌到1499，会不会有一些人会多喝茅台酒了。
所以茅台酒都转直营1499，会直接提升茅台消费量，之前收藏的茅台因为金融属性丧失而不再囤货，但消费市场对这些出货也是有承接力的。
3、年轻人不喝茅台了，目前中国14亿人，按女性不喝酒来算，7亿男人中间，喝白酒的主力是40-60岁的男人，大概就是2亿人。
目前茅台酒5w吨1亿瓶的年产量，这2亿人里喝白酒的按20%计算，就是4000w人，这4000w人里面，收入排前25%的1000w人，每年因为各种原因，自己买来喝或者参加酒局，平均消费10瓶1499的茅台，茅台就被全部喝掉了。
40-60岁这批男人，是改开的最大受益群体，是中国目前掌握财富最多的人群，而这批男人就茅台这种奢侈品可供消费。。
至于年轻人不喝茅台，是否为真，那至少要10年以后，等其中1亿人到60岁以上不能喝酒了，当前30-40岁这批人，变成40岁+之后，看看他们的白酒消费承接力是否会减弱。
所以3-5年内不用担心大家不喝茅台了，年轻人不喝茅台这是10年维度的事情。
$贵州茅台(SH600519)$
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