东阿阿胶价格翻了55倍,为何还会出现27年首次亏损?

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2020年1月19日,东阿阿胶(000423)披露业绩预告。东阿阿胶预计,归属于上市公司股东的净利润为亏损3.336亿元至亏损4.586亿元,比上年同期下降116%至122%,去年同期为盈利20.85亿元。这是1993年以来,东阿阿胶首次出现亏损。

东阿阿胶方面表示,亏损主的主要原因是,近年来,受整体宏观环境以及市场对价值回归预期逐渐降低等因素影响,公司渠道库存出现持续积压。通俗一点就是说,东阿阿胶的亏损是因为阿胶太贵了,买的人少了,库存又多,卖不出去了。

东阿阿胶的涨价速度大家都是看得到的,自2005年起至今已经累计提价18次,据统计,2001年,东阿阿胶的阿胶块零售价仅为每斤40元,目前已经涨到2200元左右,价格增长近55倍。股价也从4.77元,最高涨到73.71元。

而这一切的推手就是阿胶少帅——秦玉峰!当年东阿阿胶教父级的掌舵人刘维志退休后,秦玉峰被聘为总经理。彼时东阿阿胶阿胶产量占全国总产量75%以上,市场份额占全国80%以上,看似是行业龙头,但秦玉峰面临的问题也不少。

其一,产品价格低、利润薄,产品大多销往农村市场,直到 2009年阿胶块市场价每斤仅为二三百元;其二,原料短缺、频现告警,因毛驴被农机替代,养殖户越来越少,驴皮越来越稀缺,生产面临无米之炊 ;其三,整个行业市场陷入萧条,业内另一大企业亏损严重、股权被出售竟一度无人问津。

所以秦玉峰想到一个办法,就是“阿胶价值回归工程”,阿胶摇身一变,成为了中医的补血圣药。在东阿阿胶所编纂的《阿胶拍案惊奇》一书中,杨贵妃服阿胶养颜、朱熹劝母进服阿胶、曾国藩送阿胶为老母祝寿等名人故事,俨然形成了一个“阿胶宇宙”。

清朝时,阿胶的价格是白银3.2-4 两/斤,民国23年(1934年)北京同济堂参茸阿胶庄药目表上所印一斤阿胶16块大洋。依照金银比价,秦玉峰放出豪言,阿胶块最终要回归到五六千元一斤,但是还没到那个价格,消费者就先承受不了。

之前就有自媒体文章质疑阿胶的效果,认为这不过就是水煮驴皮。就连人民日报此前也曾在官方微博上辟谣称,阿胶并没有补铁补血的作用。东阿阿胶甚至因为虚假宣传而被处罚。其实现在有很多年轻人都不是很相信中医,保健市场也屡遭打压,还有一些小厂粗制滥造恶意竞争。如果宏观环境没有改善的话,阿胶也很难有大起色。

这种情况下,阿胶库存增加,东阿阿胶想通过营销数字化转型,在线直播售卖阿胶的场景随处可见。这几年还推出了复方阿胶浆、桃花姬、以及一系列阿胶+和+阿胶新品。不过收效甚微,27年来都没亏过,现在价格这么高,反倒亏损了,可见一味的涨价,并不能拯救一个行业。

现在秦玉峰也到了退休的年纪,宣布辞去公司一切职务,秦玉峰的时代过去了,希望下一任掌舵者高登锋,能找到东阿阿胶的新出路,带领中药保健品闯出一片天!

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