提供一个讨论，伊利的高比例销售费用率严格来说是无奈的，原料和重资产壁垒阻止了一部分对手进来，到供给端的优势并不意味着伊利股份可以躺赢，高销售一方面是品牌建设，品牌建设的最后是为了让消费者减少搜索成本。还有一方面是提醒消费者牛奶好，要多喝，因为牛奶是喝可选，不像水一样，你渴了要喝。还有一个是酱油，酱油是你炒菜放一点酱油那是对味道有提升，可以说是烧菜必备，所以酱油的销售费用低，净利率高，