古驰不好卖!开云集团股价跌近27%,奢侈品高唱“凉凉”?

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3月19日,全球奢侈品巨头开云集$KERING(PPRUY)$ 发布了2024年一季度业绩预警,估计集团期内收入将同比下降约10%,主要因古驰品牌销售额的急剧下降。

受此影响,开云集团的股价在当日午后遭遇急速下挫,最终大跌8.95%,并开启了新一波跌势。

值得注意的是,在这波下跌中,一季度业绩不佳的消息似乎并没有被市场消化完。

4月23日,开云集团的一季报正式出炉,业绩果然同比下滑,而其股价再度放量大跌了8.58%,自3月19日以来已累跌26.59%。

一季度业绩究竟如何?

全球有几大奢侈品巨头法国的$路易威登(LVMUY)$ 、法国的开云集团、法国的爱马仕集团和瑞士的历峰集团。其中,开云集团旗下拥有古驰(Gucci)、圣罗兰(Saint Laurent)、葆蝶家(Bottega Veneta)、巴黎世家(Balenciaga)、宝诗龙(Boucheron)、都都(Dodo)等品牌。

一季度业绩报告显示,期内,开云集团实现收入45亿欧元,可比基础上下降10%。

开云集团在季报中称,虽然集团预计年初会面临挑战,但市场环境的低迷,尤其是在中国,以及某些品牌调整战略定位的影响,尤其是古驰,加剧了集团收入的下行压力。

事实上,2024年一季度,开云集团核心品牌古驰(Gucci)收入为21亿欧元,同店销售下滑幅度达18%,但好于此前的预期。

开云集团称,古驰一季度的销售在亚太地区受到严重影响。但是,古驰的新系列自2月中旬起逐渐在商店中上市,受到了非常好的反响,尤其是在成衣和鞋类类别。

圣罗兰的收入同比下滑6%至7亿欧元,同比下降6%,主要由于日本的强劲增长、在北美的连续改善以及在西欧的相对稳定收入,直接运营的零售网络表现出韧性。不过,在亚太地区,业务受到严重影响。

相较而言,葆蝶家和开云眼镜及企业部门的一季度收入取得了同比增长,提振了集团的整体业绩。

总体而言,开云集团一季度业绩表现不佳最主要的因素是核心品牌古驰销售低迷。分区域来看,则是因为亚太地区的销售比较萎靡。

需要指出的是,除了披露一季度的业绩情况外,开云集团还公布了业绩展望。

开云集团表示,2024年,尤其是上半年,集团经常性营业收入将有所下降。考虑到收入趋势的恶化,集团预计2024年上半年的经常性营业收入将同比下降40%至45%。

不过,开云集团还称,集团优先考虑支持旗下品牌长期发展和增长的开支和举措,同时坚定地采取当前形势下所需的行动,以优化其成本结构。

LVMH也遭遇了同样的问题

值得一提的是,4月16日,LVMH也发布了2024年一季度财报,期内收入同比下降2%至207亿欧元,在有机基础上增长3%。

按部门划分,葡萄酒和烈酒部门收入同比下降16%,在有机基础上下降12%;时装和皮具部门收入同比下降2%,在有机基础上增长2%;香水和化妆品部门收入同比增长3%,在有机基础上增长7%;手表和珠宝部门收入同比下降5%,在有机基础上下降2%;精品零售部门收入同比增长5%,在有机基础上增长11%。

据悉,LV和Dior所在的时装皮具是LVMH最核心的部门,一季度的收入占比接近51%,而其2024年一季度的表现为近两年以来最差表现。

而分区域来看,日本市场收入同比增长32%;亚洲(除日本)收入同比下降6%;美洲和欧洲收入均同比增长2%。

由此可见,LVMH和开云集团遭遇的问题具有相似性,表明这些问题或许是奢侈品行业的共性。

胡润也分析称,全球经济的不确定性和经济增速对奢侈品消费产生了阶段性影响,一定程度导致奢侈品市场增速放缓。

作者:燕十四

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