五一出游2.95亿人次，消费总额1668.9亿元，较疫情前增长13.5%。日人均消费113.15元，低于2019年同期的150.86元。出境游、县城游增速快于一二线城市，出入境游客合计367.2万人次，其中入境177.5万人次、出境189.7万人次，恢复到疫情前的8成——日均出入境169.32万人次，19年同期是211.26万人次（出入境旅游有望在今年底或明年初恢复到 2019年3亿人次水平）。县域主打性价比，如淄博、哈尔滨、天水。
物价降。假期人均消费拉低，消费降级趋势。（1）机票全线降价，民航有量无价、需求低迷，去年新增航班供给，自驾和高铁出行分流了民航需求：公路流动量约12.5亿人次，占比9成；“五一”机票行情“更淡”。（2）酒店价格降。去年供给多，中国规模前十酒店集团客房总数近373万间，同+8.18%。华住、锦江、首旅三家过去1年新开酒店数量共4251家。
短途出境。前往日本、“新马泰”旅客量达到2019年同期的73%、87%。出境游购物分流离岛免税等消费。24年免税品销售下滑较大，“五一”假期离岛免税购物金额同降近4成，日常销售也在下跌。