核心发现
1.评选情况
“年度好品牌Top 50”的入选品牌市场规模显著,有36%的企业已成功上市。在2023年的业绩表现方面,更有33家企业实现了百亿以上的营收。在地域分布上,这些优秀品牌主要集中在上海、广东、北京和浙江等地。
而在“年度创新品牌Top 20”中,尽管入选品牌的成立年份相对较新,平均成立年限约为12年,但它们的业绩表现却十分出色。尤为值得一提的是,这些企业在创新力维度上表现卓越,多数企业致力于前沿技术的探索与数字化转型,展现出显著的创新活力和巨大的发展潜力。
2.文化传承促发展
品牌的文化传承,承载了品牌的过去与未来,也是消费者认同感的源泉。在本次评选中,通过优秀的品牌口碑与品牌传播影响力,脱颖而出的企业也为数众多,如爱玛电动车,25年传承,8度荣膺中国顾客满意度测评(CCSI)榜首;白象,坚守民族情怀,雇佣残障员工,数次大额公益,为其赢得了社会各界的广泛赞誉,并使其2023年销售额激增;胖东来,凭借良好服务态度和人性化管理的好口碑,从一家小小杂货铺成长为如今拥有35家连锁的多业态大型商超。这些入选品牌,都彰显了文化传承与品牌发展的紧密联系。
3.线上消费新风尚
国家统计局数据披露,2023年全年线上消费持续增长,全国网上零售额达15.4万亿元,同比增长11.0%。其中,实物商品网上零售额13万亿元,同比增长8.4%,占社零总额27.6%。从本次评选结果来看,众多品牌都在强调“数字化”“线上化”“电商拓展”等关键词,其中,入选年度好品牌的企业中,纯线上化平台更是占据8家之多,主要服务领域包括电商零售、本地生活与医疗健康等。品牌们通过线上渠道,能够深入洞察消费者需求,紧跟市场趋势,并据此制定更加精准的营销策略。
4.前沿技术新应用
在全球新一轮科技革命和产业升级的推动下,颠覆性科技创新成果不断涌现。前沿技术作为核心驱动力,在品牌创新力与前瞻性的维度评估中,被视为关键性评估因素。在“年度创新品牌Top 20”中,入选企业纷纷借助前沿技术,展现出卓越的创新实力,例如,真我realme通过全球首发量产240W手机秒充技术,推出了多个生态产品;SYCORE-TEX,为应对气候变化,研发了颠覆性的智能调温材料;耀中耀华,创办九十余年,开创未来学校、未来教育部,打破传统教育疆界。此外,其他入选企业还在无人驾驶、3D打印、AIGC、数字人等多个新兴领域,展现出卓越成就,为未来产业的蓬勃发展注入了强大动力。
声明:该评选是商业合作内容,用于调研的部分/全部数据来自合作方和第三方,相关观点及结论均基于以上数据研究得出,不作任何投资指引和参考。