文丨李梦琪
2023年双11即将进入最终的爆发阶段。
在此之前，天猫双11抢先购“预售+尾款期”已经结束，让我们一起看看，在天猫双11预售阶段，有哪些品牌已经率先冲上了品类顶端。
天猫双11抢先购阶段从10月31日晚8时持续至11月3日晚24时，期间，天猫公布了双11抢先购首小时的战报数据：155个品牌开卖成交即破亿，首小时7.19万个品牌成交额超去年首日全天；29个直播间开局即破亿，其中14个品牌直播破亿，280个店铺直播间成交破千万。
根据天猫提供的10月31日至11月3日品牌/店铺销售额排名数据，珀莱雅、彩棠、波司登、蕉内等国货品牌/品牌官方旗舰店，分别登上护肤、彩妆、女装和内衣等品类的品牌/店铺销售额榜单TOP 1的位置。香水、个护、运动、户外、保健食品、潮流玩具等品类榜首则依旧由国际品牌/品牌官方旗舰店占据。
今年平台力捧的“新商”亦在本次排名中有不俗的表现，冻干咖啡品牌f5、再制奶酪品牌酪神世家分别登上冲调店铺销售榜和生鲜店铺销售榜前十。
具体到品类来看，国产护肤品牌珀莱雅成功登顶天猫护肤品牌销售榜榜首，榜单中同时出现的国产品牌还包括目前排名TOP 6的薇诺娜。欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、兰蔻4位“榜单TOP 10常客”分列榜单TOP 2-5的位置。
彩妆方面，珀莱雅集团旗下彩妆品牌彩棠登上天猫双11彩妆品牌榜单TOP 1，力压YSL、Nars、CPB和雅诗兰黛等一众国际大牌。此外，花西子本次依旧成功挤进前十，位居榜单第十位。遗憾的是，香水品牌榜单中，TOP 1-10没能看到国产品牌的身影，均被国际品牌占据。
服装品类方面，女装、男装、内衣和男女鞋品牌店铺销售额排行榜更多被国货品牌占据。其中，波司登登顶女装店铺销售额排行榜首位，超越优衣库。值得注意的是，成立于2018年的国产女装新品牌致知，超越三彩和江南布衣，登上榜单TOP 7。
男装方面，优衣库力压波司登位居男装店铺销售额榜单TOP 1；内衣品类中，除了排名TOP 3的维多利亚的秘密，以及排名TOP 6的优衣库外，榜单前十其余品牌均为国产品牌，其中，成立于1997年的内衣家居品牌芬腾上榜，暂列第8名。
运动品牌中，Nike再次登上品牌销售额榜榜首，安踏集团旗下品牌FLIA和安踏主品牌紧随其后，李宁排名榜单第5位。户外品牌榜单也大多被国际品牌占据，THE NORTH FACE排名TOP 1，国产品牌骆驼、伯希和与凯乐石分列第2、7、8位。
来到家电类目，大家电品牌中，前两位依旧由海尔、美的占据；美的同样占据了小家电品牌销售额榜单榜首，值得注意的是，戴森力压一众国货家庭清洁电器品牌追觅、科沃斯、添可、石头、云鲸位居榜单TOP 2，后者分列榜单TOP 3-7。
食品方面，三只松鼠、百草味、良品铺子包揽休闲零食品牌销售榜前三位；粮油速食品牌榜中，空刻意面登上榜单第二位，仅次于金龙鱼，锋味派位居TOP 8，成立于2020年的“新商”满小饱登上榜单第10位；冲调店铺销售榜中，三顿半霸占榜首位置，此外，包括nespresso、隅田川、瑞幸咖啡、peets、星巴克、f5等多家咖啡品牌旗舰店上榜，榜单几乎被咖啡品牌占据。
其中，冻干咖啡品牌f5，上榜此前天猫趋势赛道新品牌榜，作为新商代表上榜冲调店铺销售榜第9位。
乳制品与生鲜品类方面，认养一头牛登顶品类店铺排行榜，成立于2019年的驼奶品牌原始黄金力压蒙牛、伊利、金典等品牌店铺位居TOP 3，国产主打水牛乳的乳品品牌百菲酪上榜，位居第8；同样上榜此前天猫趋势赛道新品牌榜的cheespirit酪神世家，此次上榜生鲜店铺销售榜单TOP 8。
保健食品方面，WonderLab仅次于汤臣倍健排名品类店铺销售额榜单第二名，五个女博士上榜，排名第4。
其它值得关注的品类中，宠物类目品牌销售榜前三位均被国产品牌占据，分别是LEGEND SANDY、诚实一口、鲜朗；香氛香熏店铺销售榜中，国产香氛品牌观夏排名第二位；潮流玩具店铺销售榜中，万代力压泡泡玛特排名第一位。
亿邦动力整理了女装、男装、彩妆、护肤、食品、家电等32个类目在2023年天猫双11抢先购阶段（10月31日-11月3日）的品牌/店铺销售额排行。和大家一起看看，天猫双11赛程过半，哪些品牌已经提前锁定胜利席位？
数据说明按照行业参与2023年天猫双11抢先购活动期间的品牌/店铺支付GMV选取TOP10进行排序，若因特殊原因造成空金则由其他品牌/店铺进行补位榜单整体按照支付GMV从高到低排序（数据来源：天猫）
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