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淘宝“全站推广”只是为了提升货币化率吗？
本周淘宝推出最新广告产品“全站推广”，引发了广泛关注，瑞银、高盛、摩根大通等国际机构都出报告看好，认为长期来看，这个产品有望提升淘系的货币化率，但是这真的只是为了提升收入这么简单吗？
1、存量竞争下的效率革命。全站推广，我理解是一次针对商家和平台的商业化变革。在整体流量见顶情况下，对于整个淘宝来说，商家的效率变革，就显得极为迫切。而全站推广的上线，将会极大提升商家的投流效率和转化率，进而带来整体ROI的提升。
2、进一步给中小商家减负。全站推广免去了商家研究各个广告产品，分别投放的繁琐过程，只投放一个产品，就有AI智能分配撬动自然流量，这个对于大型商家有帮助，但是对于中小商家显然帮助更大，毕竟他们小本经营，每简化一个环节，都是巨大成本节省，这也有利于增加中小商家在淘宝的经营意愿。
3、各举措助力商家经营的确定性、稳定性和长期性。除了全站推广外，淘宝最近一系列的举措，还包括：先用后付、百亿补贴、五星价格力、惠商计划等。这些一揽子的措施，都帮助商家提升服务水平，让长期经营变得更为确定，消费者更愿意用淘宝了，以前的转化率焦虑、流量焦虑，将会逐步缓解。
4、商家变好，淘宝平台确实也在变好。华创最近发布的研报显示，淘宝3月的GMV增速同比增长14%，跑赢整体社零增速。而瑞银也发布了针对淘宝的“全站推广”报告。从各个方面，淘宝的商家经营效率，正在持续改进。显然，过去几个月，淘宝大力变革正在起到效果，这个非常重要，值得长期关注。