构建高端品牌形象
品牌向上布局完成
公司产品矩阵丰富,组合层次清晰,定位明确,已形成由比亚迪、腾势、仰望、方程豹品牌所构建的多品牌梯度布局,覆盖从家用到豪华、从大众到个性化,全面满足各类用户群体多方位全场景的用车需求。比亚迪品牌包括“王朝”与“海洋”两个系列,王朝系列主打沉稳大气风格,以家庭用户为主;海洋系列主打年轻化时尚化,以年轻人群为主。报告期内,“秦PLUS冠军版”成功打破合资垄断,成为13年来首次斩获年度家轿冠军的中国品牌车型。
腾势品牌定位中高端,向下承接中端市场向上连接高端豪车,主打精英、商务和城市人群,产品覆盖30万-50万区间,覆盖MPV、SUV、轿车及都市跑车等领域。报告期内,腾势”品牌首款豪华MPV“腾势D9”销量持续霸榜,获得2023年全品类 MPV年度销量冠军。仰望品牌主打高端豪华,依托公司最前沿的易四方、云辇系统、动力电池、超级车身、智能座舱以及驾驶辅助等六大核心技术,是提升公司品牌价值的重磅级产品。报告期内,公司“仰望U8”上市,成为百万级新能源SUV月度销量第一,仅用时132天,开创了中国百万级SUV车型销量的最快达成纪录,创造了中国汽车高端化的里程碑。报告期内,公司推出专业个性化品牌方程豹,承接腾势和仰望之间的中高端新能源市场空白,主打硬派越野、跑车等细分场景,产品覆盖40万-80万区间,用户群体以注重个性化消费人群为主。
2023年比亚迪王朝品牌实现销量165.9万辆,占比达66%;海洋系列实现销量69.7万辆,占比约28%;中高端品牌腾势、方程豹、仰望合计销量12.1万辆,占比4.8%。未来随着中高端品牌车型的陆续上市,公司产品销售结构有望进一步优化。
品牌出海高举高打
全球化产能布局加速出海战略
借助全球新能源汽车发展契机与公司优秀的产品力,公司汽车出口销量实现重大突破。截至2023年末,比亚迪已进入日本、德国、澳大利亚、巴西、阿联酋等 50 多个国家和地区,全年出口汽车24万辆,同比增长337%,成为2023年新能源汽车出口最多的中国品牌。从出口区域来看,亚太地区占比超过一半,拉美地区大幅增长。从出口国别来看,泰国、巴西、以色列、澳大利亚是比亚迪目前销量靠前的单一海外国家市场。
后续公司将以亚洲、南美洲为重点,积极开拓缺乏本土品牌,与中国关系友好的市场,拓展出口广度。为适应公司全球化战略的实施,公司先后在泰国、印尼、匈牙利、巴西、乌兹别克斯坦规划了5个海外生产基地,共计70万产能。公司2024年国内外总产能预计达到458辆,2025年产能预计达到505辆。
在海外市场,比亚迪不再坚持低价换量策略,而是采取 "高举高打 "的品牌战略,将车型国外售价提高到国内售价的1倍甚至1.5倍,用产品的质量和技术提升品牌形象。例如,荷兰入门级海豚“Active”版售价 29900欧元,折合人民币约 23 万,是国内指导价11.68万-13.98万元的200%。由此,海外市场的开疆拓土将为公司带来更高的毛利和单车盈利。
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