自恋和自信之间，只差了一个自卑
许家印在篮球场上输不起，是高度自恋的表现。这也是中国这一代企业家的普遍问题——太拿自己当回事了，样样都要最好的，以彰显自身的地位。
马未都视频节目里说的那位大老板，脱个大衣、抽个雪茄，都要助理训练有素地伺候着，显然不是因为大老板本人生活不能自理，无非是显示出自己的身价不同凡响。这也是一种自恋。
更有一种自恋，是把企业和个人形象的过度捆绑，最典型的就是董明珠。7月12日，360公司创始人周鸿祎在2021世界人工智能大会采访中谈到，最近大数据分析全国违章最多的人，发现这个人是竟然是董明珠。
董明珠女士不仅违章情节恶劣，还出现同时违章的情况。这个段子本意是打趣当前的AI技术的，可是仔细想想，董女士自己成了格力产品的形象代言人，搞得街头巷尾都是她的高大形象也挺奇怪的。
“老干妈”陶老太太、“十三香”王守义老爷子都是拿个人形象当品牌的，这在食品行业有传统。家电行业却是董明珠独一份，难道董女士的亲自代言让格力空调看上去更香甜可口、亲切可信吗？没这效果吧。
而且，董女士的出镜率比陶老太太、王老爷子更高，有这必要吗？这种“强行捆绑”能有多大的营销效应不知道，风险却是明显的。
2019年12月8日，董女士在一次公开演讲中称“我要求技术人员发明一种不用电的空调”，语惊四座。不用电？靠人力、水力还是畜力呢？
其实“不用电”就是个口误，后来的通稿从“不用电”改成了“不同电费”，就合理多了。如果不是董女士的网红属性和产品之间的深度捆绑，这样的口误压根引不起一点小浪花。
无端多出一个全网群嘲，伤害不大，侮辱性极强。所幸的是，董明珠的社会形象一直保持得比较正面，不至于拖累格力的品牌。但这风险真是没必要的。
格力显然请得起品牌代言人，也完全可以通过请人代言避免公关风险。代言人成了“劣迹艺人”，品牌可以迅速切割，可是格力没法切割董明珠吧。
董明珠女士亲自代言格力，很难从企业经营需求角度去解释，只能说是董女士的性格使然——太自恋了。
自恋和自信之间差了一个自卑。中国企业家普遍存在明显的“身份焦虑”， “不能让你看不起”的紧张感挥之不去。
“不能让员工瞧不起我”，所以许家印连一场公司内部的篮球赛也输不起。董明珠的“我即格力”，时时刻刻提醒大众，自己是格力掌门人的身份罢了。
很多企业家豪横的迷惑行为，不是真正的自信，而是遮掩自卑感的夸张自恋。
他们还没有摆脱旧体制的心理阴影。


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