【百润：没文化的RIO】
“RIO在，超自在”。这句广告语太无厘头了。
市场老大，应该营造该品类消费文化。
“超自在”是什么？
请明星拍广告，很重要，但对于一个产品概念并非既有的新类别来说，没有明确的诉求都是白搭。
“open happiness，可口可乐”，“怕上火，喝王老吉”，“经常用脑，喝六个核桃”才是正道，没有明星也一样成功。
没有文化，人只能做苦力，RIO只能是香精糖水。

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