导读：新品首发和全球首展“组团来袭”，进博会一年一度的“美妆大秀”进入倒计时。
作者〡夏诗远
每年11月于上海举办的“进博会”已然成为国际美妆集团争相发布新品和亮相“黑科技”的集中首发地，是大公司集体“秀肌肉”的年度大舞台。疫情考验下，今年的进博会消费品区美妆日化专区会将酝酿有哪些新看点呢？
4月22日下午，第五届中国国际进口博览会消费品展区美妆及日化用品专区线上宣介会成功举办。中国国际进口博览局副局长刘福学、国家药品监督管理局化妆品监管司副司长戚柳彬出席本次会议并致辞。进博会参展商联盟日化消费品专业委员会会长单位雅诗兰黛，成员单位联合利华、宝洁、欧莱雅，以及展商代表逸仙电商等与会并发言。
2022年主题揭晓
绿色与科技共振行业趋势
在本次宣介会上，中国国际进口博览局宣布第五届进博会美妆及日化用品专区两大主题为“绿色可持续”与“美妆黑科技”。今年专区将围绕“美妆科技”、“绿色低碳”等行业热点议题开展系列主题活动，全面提升展商和观众的参与感、获得感。
（中国国际进口博览局副局长刘福学）
中国国际进口博览局副局长刘福学指出，2022年我们将迎来党的二十大，也是我国“十四五”规划实施的关键之年。进口博览会也将迎来第五个年头，办好第五届进口博览会意义非同寻常，目前各项筹备工作稳步推进，企业报名参展积极踊跃，签约面积超过规划面积70%。随着中国居民收入和生活水平的提高，消费趋势正从“需求消费”进入“品质消费”时代，相信未来进口美妆护肤市场还将持续扩大。
行至第五年，进博会已成为大公司大品牌们绝佳的品牌展示平台，强化企业和品牌的形象，成为新品和新技术亮相中国市场的首选。据介绍，第四届进博会区间，美妆日化类企业参与首发首展的品牌有20多家，新品数量超50款，另外，进博会期间推出的爆款产品近10款，比如欧莱雅口红打印机、资生堂“日抛肌”、拜尔斯道夫630淡斑成分产品等。与此同时，联合利华、宝洁、欧莱雅、拜尔斯道夫和科蒂等集团，都展示了其“绿色发展”的集团理念。
（国家药品监督管理局化妆品司副司长戚柳彬）
国家药品监督管理局化妆品监管司副司长戚柳彬表示，当前我国正在构建以国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进的发展格局。进博会作为对接全球优质商品和服务的桥梁，成为驱动国内消费结构升级转型的重要引擎。化妆品司高度重视、积极参与进博会，并愿为展会的顺利召开提供政策支持。
国际巨头齐聚
共话新成果新思路
雅诗兰黛公共事务副总裁刘薇在会上表示，进博会日化消费品专委会由行业领军企业组成，在化妆品行业高质量发展进程中不断发挥优势，凝聚合力，贡献慧思，发挥引领作用。今年专区将再现多个新品首发和全球首展，更多产品融合前沿科技和绿色环保最新理念，将为参展企业和观众带来更好的体验。
如今，减少碳排放已经成为全球国际社会普遍关注的重大问题。减少过度包装的礼盒，使用环保材质的瓶罐等，绿色可持续是化妆品企业共同探讨的话题。
联合利华和宝洁的代表分别就“绿色可持续”主题分享了领先的行业实践。
联合利华北亚区公共事务和企业传播事务总监王惠复盘了2021年联合利华U+展台的绿色可持续成果。作为一家以“让可持续生活成为常态”为使命的企业，联合利华进博期间曾与阿里巴巴联合发布了“清塑行动”项目，并在去年实现了项目的升级。她表示，期待五届进博会上呈现更多联合利华可持续成果，行善至美。
宝洁代表则指出，宝洁已将进博会视为最大的可持续成果展示平台之一，去年进博会上“净零2040可持续发展目标”，并全球首发自主研发的创新电商包装“空气胶囊”，期待通过进博会这个平台助力双碳目标的实现。
欧莱雅和逸仙两公司代表分别以 “美妆黑科技”为主题分享了科技赋能美妆产业的新思路和新创举。
作为早在十年前就预见了数字化魅力启动转型的美妆科技公司，欧莱雅北亚及中国首席企业事务与公众联动官兰珍珍表示，欧莱雅的科技是有温度的、高速迭代的，并且是一个开放的生态圈，期待与其他行业跨圈合作，共同链接和进化。作为进博会五届元老，欧莱雅每年都带来了很多黑科技，得益于进博平台溢出效应，一些技术还在中国市场顺利落地。
逸仙电商介绍了去年首秀进博与瑞金医院、莹特丽和科丝美诗的签约活动，介绍在open lab研发新模式下，将从消费者需求出发，开发和整合全球资源，打造独家功效美妆的未来布局。
首批采购商意向需求发布
三省点名采购美妆日化品
与此同时，《未来迹Future beauty》注意到，4月18日，第五届中国国际进口博览会开幕倒计时200天之际，第二批参展商名单正式公布。
在进口博览局发布的第二批参展商名单，消费品展区新增名单中涉及日化类的有澳大利亚个护品牌澳容EAORON、威露士母公司卢赫思Lohamam haas、葡萄牙茉汰CLEAN&CLEAN，LDA和法国婕珞芙GELLE PRERES。据悉，拥有涂抹式水光针、蜂毒面膜的爆款产品的澳容EAORON已是第五次参展，主打植萃香氛的百年护肤品牌婕珞芙GELLE PRERES今年将是二度亮相。
（消费品区新增展商）
同时，中国国际进口博览局首次对外发布采购商意向需求。
采购商意向需求发布是更好发挥进博会国际采购平台作用的全新尝试。通过这种方式，有助于供需双方更加精确地找到“连接点”。第一批发布的采购商意向需求主要来自于中央企业交易团、国家卫生健康委交易团、北京交易团、浙江交易团、江西交易团、甘肃交易团，涵盖全部6大展区，包括35个大类、194种产品。
《未来迹Future beauty》注意到，其中，浙江、江西、甘肃三省的交易团意向采购需求中，就分别列有“日化用品”、“美妆用品”和“护肤品、香水”。
第五届进博会将于2022年11月5-10日在上海举行。尽管面临疫情大考，但进博会筹办的脚步从未停滞，各项工作正加快推进，加大力度织密合作网，进一步提升采购商邀请的专业化、精准化水平。