金融，在一般人眼里似乎晦涩难懂，但银联62狂欢节却是不一样的潮流，老戏骨也能让金融品牌年轻化。银联62，不仅是一种新潮营销，更是一种生活方式，也是引路“大象跳舞”的变革宣言。
撰文 | 张浩东、维姆
编辑 | 日尧九日
出品 | 支付百科
“六月和二号在一起啦！”最近无论在影院还是其他地方，都能看见中国银联投放的广告。看过之后，不少人才发觉原来中国银联这么会玩。
提及传统金融机构，刻板印象往往是过于规矩。如果习惯了这种风格，看到它们的宣传会觉得少了些趣味性。
不过，要说这次的“银联62节”，可是吸引了不少消费者关注，因为这次“银联62节”不仅62折，还请来了知名演员倪大红，将苏大强的人设植入了广告里；甚至还拍了一部科幻短片，不禁让人直呼，原来中国银联这么会玩！
大象跳舞
随着《都挺好》中苏大强人设走红网络，一大波苏大强表情包也席卷社交圈，深受年轻人喜欢。苏大强抠门爱记账、同时他又懂得享受生活，而这些人设特点被完美植入到“银联62节”广告里。
此次银联拍摄的短片由三个不同的消费场景构成，可以说苏大强独有的“生活哲学”将“银联62节”活动推向了高潮。
倪大红优雅帅气地试衣服、享受车厘子的精致生活、喝一杯完美的手磨咖啡；突然喊话要便宜的、要打折，瞬间苏大强人设复体，前后优雅与抠门的反差对比，瞬间笑点十足。
三个视频，每个前半段都是在说享受生活，后半段都是在说打折省钱，前后对比的手法，不仅展现了老戏骨的幽默风趣，也促进了品牌年轻化。
此次，中国银联借助苏大强这一人设打进了年轻人的世界，传递了品牌年轻有趣的信息。
在外界看来，“网红”似乎是与中国银联毫不相干的一个词，但事实并非如此。
过去很多年，银联在用户的印象中，仅仅是一个银行卡上的LOGO。
其实中国银联不只是作为资金的转接清算方，其还有自己的使命，它曾为支付产业各方建设起整个行业的基础设施，作为卡组织他需要联合力量推动行业更有序更健康地发展。
当支付行业的开放大潮来临时，中国银联选择主动拥抱时代。联合各大商业银行推出了银联云闪付APP，尽管起步晚，但是在银联的持续推广下，其取得了不俗的成绩。
同时，在银联的积极打造下，“银联62节”已经渐渐成为购物狂欢的重要一部分。其也已经与“双11”、“双12”、“京东618”并列成为四大全民网红消费节日之一。
其实，银联在营销方面打破固有形象早有尝试。
早在2016年，银联曾携手当年的奥运冠军、“段子手界的泥石流”傅园慧玩起了火爆的抖音，这一举措，改变了国有金融机构长期以来保守的形象。
谁说大象不能跳舞？转变风格打进年轻用户的世界，中国银联对互联网的玩法也变得游刃有余。
银联领路
马云之前说过“银行不改变，我们就试着让银行改变”。曾经，这句话揭开了银行业的伤疤；现在，在银联的带领下，银行真的开始转变了。
2014年央行叫停二维码支付后，银行在该业务上一直处于停滞状态，而第三方却得到了快速发展。
移动支付的快速发展，用户从庞大的卡基支付逐步升级到移动支付，而银行此前各自推出自有的银行APP移动支付产品，但只能在自有的受理商户使用，银联洞悉了用户的支付痛点。
2017年底，中国银联推出统一APP云闪付，由中国银联联合各商业银行共同打造的通用支付入口，汇聚了银联及各大银行的支付工具、支付场景及特色服务，一个APP即可管理所有银行卡，可以说是集成版的“移动万家银行”。
云闪付的推出，具备非凡的意义，将各家发卡行的支付场景资源集合在一起，彻底改变了银行在移动支付上落后的局面，加快了银行业移动支付发展。
不止营销，在硬件方面中国银联也是如此。
2018年6月，中国银联发布全球首款手机POS产品，率先将POS机从一个硬件终端产品转变成一款智能手机上的应用产品。
尽管目前尚未正式商用，但银联手机POS让市场期待之处在于，商户端可以选择无需硬件即可受理消费者的支付请求，而对于支付机构而言，可以降低传统受理设备的采购、铺设成本。
此外，面对支付产业消费者多样化的支付需求，银联不断完善产品体系，研发创新产品的同时，也提供给消费者安全可靠的保障。
以闪付业务为例，尽管已经是目前公认安全性最高的支付方式，但为了给持卡人免密用卡提供更加安心的保障，银联联合银行提供闪付小额免密“风险全额赔付”服务。且近期云闪付APP还同步上线了安全中心，持卡人可在云闪付APP内直接申请损失赔付。
拥抱消费者在银联已经不再停留在口号。在品牌年轻化大浪潮下，中国银联通过接地气的营销创意、更便捷的移动支付产品、巨大的减免优惠，逐步渗透到年轻群体之中，登上了品牌年轻化的舞台。
去真正的了解市场、服务用户，银联精心打造的“62狂欢节”，已经成为了一个网红IP，今年更是有信用卡百倍积分、百家商户62折的重磅福利，很多人听说后都迫不及待要加入参加。
17年以来，大家见证了银联的成长。如今的银联有别于大部分金融机构，已经不再是一家简单的银行卡清算组织。
中国银联付出与转型收获了用户的认可，截至2019年5月底，云闪付APP累计注册用户突破1.6亿。
立足于市场，又服务于市场，这正是银联对于自身的定位。
市场的选择，就是最好的答案。
