A2奶粉一直备受中国消费者热捧，国外品牌纷纷通过跨境电商等渠道进入中国市场。12月10日，国产奶粉企业代表君乐宝乳业有限公司(以下简称君乐宝)宣布君乐宝至臻A2奶粉上市，并在线上线下渠道同步销售，开创了国产奶粉企业销售A2奶粉的先河。那君乐宝入局A2奶粉市场的原因是什么，有何优势？
资料图。中国商网贾欣然/摄
君乐宝参战A2奶粉市场
12月10日，君乐宝宣布上市君乐宝至臻A2奶粉，正式切入A2奶粉市场。据介绍，君乐宝至臻A2奶粉臻选仅约30%的A2纯和基因奶牛，并成为全球首家在自有牧场、工厂的全产业链模式下生产A2奶粉的企业。
据了解，A2-β酪蛋白是目前牛奶蛋白成分研究中的一大热点，作为牛奶中含有的多种β酪蛋白之一，A2-β酪蛋白因其分子结构不同，更为亲和人体。目前已有多个国际品牌推出了相应的奶粉产品，但我国国产奶粉此前在该领域还是空白，我国消费者只能通过海淘等渠道购买A2奶粉。
而君乐宝此举则开创了国产奶粉企业的先河。君乐宝方面介绍，公司历经一年多的筹备，率先推出了全球首款自有牧场、自有工厂全产业链A2奶粉，并在线上、线下渠道同步销售，打破了国外品牌对于A2奶粉品类的垄断。
中国营养学会妇幼营养分会主任委员汪之顼在君乐宝A2奶粉上市发布会上表示：“母乳中含有大量的A2-β酪蛋白，对宝宝成长发育有着重要作用。”
乳业专家宋亮则对中国商报记者表示，君乐宝此次推出的A2奶粉比其之前的奶粉价格高，君乐宝入局A2奶粉市场的目的是提高净利润，为下一步上市做准备。此外，君乐宝搭乘A2奶粉班车也利于其提升自身的品牌形象。
多巨头纷纷布局
实际上，这两年以来，A2奶粉已经成为乳粉行业中的“香饽饽”，众多奶粉企业巨头纷纷布局。资料显示，去年3月，惠氏推出了含有A2蛋白的启赋Atwo系列婴幼儿配方奶粉；同年11月，雀巢在我国市场推出了首款A2蛋白妈妈奶粉；今年4月，雀巢宣布旗下的澳大利亚能恩A2配方奶粉正式进入我国市场；今年7月，达能在中国大陆市场首发了牛栏牌(Cow&Gate)A2奶粉；今年10月，美赞臣在天猫官方海外旗舰店推出美赞臣A2婴幼儿配方奶粉。
对于各大奶粉巨头纷纷入局A2奶粉市场的原因，宋亮对中国商报记者表示，当前，我国奶粉市场的同质化严重，在配方升级难度加大的背景下，奶粉企业则要寻求原料的差异化，A2奶粉是个不错的选择。况且，目前A2概念被A2牛奶公司宣传得很好，消费者的认可度很高。
在定价方面，中国商报记者从京东平台获悉，惠氏启赋A2奶粉3段定价为409元/罐(850g)、美赞臣A2奶粉3段定价为356元/罐(900g)、雀巢A2奶粉3段定价为227元/罐(800g)，A2牛奶公司至初奶粉3段定价为205元/罐(900g)，君乐宝此次推出的至臻A2奶粉定价为150元/罐(400g)，折合为300元/罐(800g)。可见，君乐宝A2奶粉的价格高于A2牛奶公司的奶粉价格，低于惠氏、美赞臣A2奶粉的价格。
君乐宝此时入局A2奶粉市场有何优势？对此，宋亮对中国商报记者表示，作为国产奶粉中第一家上市A2奶粉的企业，君乐宝具有一定的市场先发优势。更为重要的是，此前，通过跨境电商进入国内市场的A2奶粉主要针对一二线城市的消费者，而目前，A2奶粉在三四线市场仍具有很大的潜力，君乐宝奶粉的主流消费群体正是在三四线市场。今后，君乐宝可以针对三四线城市的消费者进行A2奶粉的消费者培育。
“此外，君乐宝推出A2奶粉开创了国产奶粉企业的先河，未来，包括伊利、飞鹤等在内的国产奶粉企业很可能都会入局A2奶粉市场。毕竟当前奶粉市场竞争激烈，厂家不会错过任何一个细分品类的增长机会。”宋亮对中国商报记者如是说。
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