在国际品牌纷纷押注中国市场之际，国内的时尚零售商也在快马加鞭地想要在这波红利期内分一杯羹。
其中运动服饰行业继续领跑。据麦肯锡最新报告显示，安踏体育和李宁已经跻身H&M、lululemon和Burberry等全球收入最高的时装公司之列，股价则累积增幅分别为102%和207%，市值达1988亿港元和597亿港元。
有分析指出，如果将时间拉长，安踏将是公认的10倍大牛股，自2008年10月以来累积上涨了近50倍。实际上，在今年拿下芬兰体育用品集团Amer Sports亚玛芬后，安踏就进一步坐稳了国内运动服饰巨头的宝座，更反超Under Armour成为全球行业内仅次于Nike和adidas的第三大运动巨头。
不过据彭博社援引知情人士透露，安踏体育正在考虑出售旗下健身器材品牌Precor，售价可能约为5亿美元。该品牌在安踏体育3月牵头财团以52亿美元收购户外运动品牌始祖鸟母公司Amer Sports时被同时收购。
李宁则被评为MSCI AC亚太指数中表现最佳的股票，在全球服装类股票中同样表现最佳。摩根士丹利表示，李宁正受益于运动服装在中国越来越受欢迎的趋势，从快时尚和休闲服饰中获得更大的市场份额。尽管李宁的混合远期12个月预测市盈率已达35倍，高于Nike的近30倍和adidas的25倍，分析师依然看涨该股。
与此同时，属于第二梯队的特步也在效仿安踏体育和李宁，在通过收购K-Swiss、Palladium、Supra以及PLDM、KR3W等业务丰富旗下品牌矩阵的同时，于今年9月首次登上伦敦时装周发布联名系列，以提升自身在年轻消费者中的影响力。
安踏和李宁都是在艾媒咨询发布的艾媒金榜上都是有上榜的。
可以肯定的是，随着中国消费力量回流，国内服饰品牌只要产品和服务更得上需求就有成长的潜力。据官方数据显示，2009年以来中国的人均GDP从大约3300美元猛增近三倍至9800美元，这意味着国内中产消费人群规模急速扩大，为新一轮的消费升级提供了最核心的原动力。
消费升级最直接的体现是中国消费者逐渐形成品牌意识，不再只追求功能性，对产品外观的时尚度、个性化也开始有更高的要求，而这也将反向推动行业更多地挖掘消费者的需求，实现自我变革。因此过去十年既是国外各大品牌抢占中国市场的黄金年代，也是国内品牌加速成长的十年。
另据《2019年1-10月份消费品市场运行情况分析》报告，1月至10月中国社会消费品零售总额实现3.35万亿元，累计增长8.1%，其中在“双十一”短期因素影响下，10月同比增长7.2%，其中网上实物商品零售额实现7395亿元，同比增长14.6%，实体店消费则增长5.6%。