什么是信息茧房?写了 500 字,但很多人揪着两三个字不放,只想看到自己想要看到的,而不想理解真正的意思。🤔
他们成为行业的龙头是非常优秀的,只是看起来护城河并没有那么强,没有那么安全。
首先,他们都是非必须的快消食品或零食,这是一个天然的缺陷。
即便是成为了行业龙头,也还远远不够。他们的竞争对手并非只有同行,而是所有的快消食品或零食。
就像榨菜的竞争对手里有很多其他的咸菜,甚至辣条在某种程度上也是它的竞争对手。
吃饭时吃点辣条,就不吃榨菜了。在很多场景下是相互替代的关系。
其次,产品做不出差异性,这是另一个天然缺陷。
无论是辣条、榨菜还是杏仁露,对于一般消费者来说,这种快消食品没有那么大的差异性。
消费者也不会太看重品牌,品牌对他们的作用非常有限(露露品牌作用可能高一些)。
我对林园所谓的“婴儿的股本,巨人的品牌”存在很大疑惑,请问全世界哪有这种公司?找出几个来看看?
总之,快消品行业竞争惨烈,我是非常谨慎的。
巴菲特投资的卡夫亨氏,在某种程度上来说是一次失败的案例。
我看到的牛叉公司都是独一无二的,世界上只有一个喜事糖果,不是谁都可以成为喜事糖果。
这些非必需快消品,去超市时看看货架上有多少替代品,新的竞品也会层出不穷……榨菜,辣条,露露这些能和茅台相比吗?茅台在全世界都是独有的。
全年营收超过1000亿元的“超级单品”,在全世界也就四个,茅台酒、可口可乐、百事可乐和苹果手机。这几个都是独一无二的,那些普通的非必需快消品能和它们相提并论吗?