柏堡龙(002776)2015年报摘要

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公司是一家专注于服装设计,同时根据客户要求对公司设计款式提供配套组织生产服务的专业设计企业。
        服装设计服务业发端于欧洲,最早的专业服装设计师于十九世纪中叶出现于法国。1858年查尔斯·弗雷德里克·沃斯(CHARLES FREDERICK WORTH)在德拉派大街创建了自己的时装店,他创立了自己选购衣料、自己设计、在自己的工作室里制作、雇佣专属自己的时装模特每年向特定的顾客举办作品发布会等一系列独特的经营方式,从而形成了现在巴黎高级时装业的原型。CHARLES FREDERICK WORTH的工作室是世界第一个服装设计工作室,其也是第一个向美国和英国的成衣厂商出售设计的设计师;其成就引来许多设计师的效仿,巴黎逐渐形成高级时装行业,确立“世界时装发源地”和“世界流行中心”的国际地位。服装设计公司(设计工作室)这一形式在国外已发展了很多年,专门满足或补充那些没有设计能力或设计能力不足的中小品牌公司的设计需要。
       意大利是全球创意产品第一出口国,在世界设计领域具有强大竞争力,“意大利风格”和“意大利制造”在西方设计界占据了主导地位,其时装发展拥有悠久的历史,拥有Gucci、Prada等知名时装品牌。米兰被认为是世界上真正的时装之都;巴黎是世界高级女装中心,时装在该城市从来就是一门可以与绘画、雕塑和建筑相提并论的艺术;另外,伦敦、纽约也是全球时尚发源地、世界的服装设计中心,上述地区的流行时尚为服装企业对当年全球服装流行趋势的预测提供重要指针。
       在服装设计环节,欧美的第三方服装设计服务公司也进入专业化分工时代,出现了如国际著名专业设计顾问公司法国娜丽罗荻设计事务所(NELLY RODI)、做流行趋势预测和发布的The Doneger Group、专注提供男装设计服务的意大利皮耶罗·戈塔佐设计室(PIERO GATAZZO)、时尚与色彩咨询公司法国贝克莱尔(Peclers Paris)等。以法国娜丽罗荻设计事务所为例,该事务所创立于1985年,国际网络遍布4个洲的24个国家,主要服务于时装、家具装饰、化妆品领域,为希望提升形象、将产品国际化的纺织服装品牌提供咨询服务,客户包括众多国际时尚品牌,其中国客户包括左岸、威丝曼、舒朗等品牌企业。

        目前,我国提供服装设计服务的市场主体主要有以下三类:

(1)品牌服装企业的设计部门
        我国大部分品牌服装企业建立了设计部门,主要为其自身品牌服装进行设计,但总体而言,我国品牌服装企业更关注营销及渠道拓展,未能形成自身鲜明的产品风格,因此容易造成多品牌产品同质性严重,产品附加值难以提高,随着竞争加剧,该类企业设计投入逐步提高,且越来越多的企业对外采购专业设计服务。随着专业化分工、物流产业、电商行业的发展,设计全部外包并仅拥有渠道的品牌服装企业越来越多,特别是通过互联网运营的电商企业,更强调渠道的建设和拓展,如凡客诚品(北京)科技有限公司等。
(2)提供规模化设计及配套生产服务的专业服装设计企业
        该类企业采取“一对多”的设计服务提供方式,并不按订单进行设计,设计企业主动根据市场潮流趋势进行设计,初始设计不针对特定客户,仅设计款式被客户购买后,才根据客户具体要求提供后续设计服务。该类企业为客户提供包括色彩、面辅料研发、款式设计、打版制样等完整的设计服务,且为客户提供配套生产服务,整合从设计到成品的服装前端价值链,如柏堡龙。提供设计及配套生产服务的专业服装设计企业,通过整合服装前端产业链各环节资源,能够实现为客户提供完整的设计服务,且通过提供配套生产服务,帮助客户缩短了前导时间,降低了产品成本。
(3)服装设计工作室
        服装设计工作室采取“一对一”的设计服务提供方式,即其采取“按订单设计”方式,接受某个特定客户的设计委托后,才根据客户需求进行定向设计。该类企业一般仅为客户提供设计方案,主要输出设计图稿,国内设计工作室由于与上游原材料等供应商合作较少,故样衣制作成本较高,较多企业不提供设计样衣,难以提供完整的设计服务;该类企业不涉及后续生产业务。

       公司以设计为先导,塑造了纵向整合服装行业前端价值链的业务模式。通过采取“重研发设计、多款式选择、帮助客户缩短新品上市前导时间、提供一体化组织生产服务”的差异化策略,公司积极介入产业链中高附加值环节。规模化设计能力是公司进一步开拓市场的基础,截至2015年末,设计师人数逾230人,2015年设计款数达8000多款,积累了100多家品牌客户。公司是A股首家时尚设计上市公司,也是截至目前国内唯一的专业从事服装设计的上市公司。

       公司目前的设计体系采取专业化分工形式,分为资讯搜集、印花、绣花、流行色、款式、面料研发、整合等模块的设计小组,每款设计作品集中了多名设计师和辅助人员的劳动。通过专业化分工,公司积累了大量独特的图案、剪裁、格纹、印绣花、面料等设计素材,这些素材加上流行元素能很快组合成时尚、艺术感强的设计款式。设计师团队通过设计流程的专业化分工,使得公司设计环节的时间大为缩短,设计作品的丰富性也相应提升。
       公司摆脱了定向推销式(即一对一)的传统设计服务提供模式,所有设计原型陈列于展示厅,更新速度快、可选择款式多,客户上门自选购买。

公司设计研发优势还包括:
(1)面料研发优势
       合适的面料对设计款式至关重要,能使其更符合流行趋势及消费者品味,能有效提高经济附加值。研发能力、资源渠道和经验积累,使得公司具备面料研发优势,成为客户选中设计原型的重要因素之一。
(2)制版技术优势
        制版技术是服装设计行业的核心技术之一,直接影响设计款式的最终效果。领先的制版技术不仅能使面料得到充分运用、降低设计成本,还直接关系到样衣能否完美呈现设计师的理念、服装的剪裁和立体感等关键因素。样衣是设计工作的最终直接体现,故制版技术是设计款式能否成功销售的重要保证。
       公司在技术部设有专门的版房,拥有生产、质检等全部设备,制作样衣速度较快,并从生产工艺和款式剪裁等方面对原有设计提出改进意见;公司设计款式较多,且大部分制作成设计原型,使公司的制版技术人员积累了丰富的经验,进一步完善了公司的制版工艺。
(3)版权保护优势
        公司的流行色、面料、工艺等研发环节和款式设计同步进行,竞争对手无法在短时间内获得这些研发细节;另外,公司强调快速设计与组织生产的无缝对接、时尚潮流的快速变化、少量多款的战略,降低了设计作品泄密的风险,使得竞争对手在公司的设计作品上市后通过抄袭或模仿无法获得较多的商业价值且对公司的经营影响较小,成为公司保护版权的核心优势。

       公司新设了全资子公司-柏堡龙(深圳)投资管理有限公司,子公司注册资本为1亿元,资金来源为本公司自有资金,现已投入资金300万元。本次投资设立全资子公司是为了拓展业务,使公司业务更多元化;搜寻并收购与公司时尚设计业务具备协同和促进作用的企业,进一步延伸产业链。
        公司拟收购深圳衡韵时装有限公司 100%股权,已签定框架协议,本次股权收购的资金来源为公司自有资金,通过此次股权收购有利于提升公司整体竞争力,提高经济效益,促进公司的持续稳定经营,对公司经营能力和经营业绩的提升将产生积极的影响。

风险点:

       公司目前设计品类主要集中于休闲上装特别是T恤,公司T恤品类主营业务收入占比较高,如果市场对休闲服饰特别是T恤的需求大幅减少,将减少公司T恤品类设计款式的销售,将可能对公司的经营业绩造成重大不利影响。





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2016-02-15 16:31