今日，阿里妈妈总裁俞永福通过内部邮件宣布，为进一步增强阿里妈妈大数据营销推广和程序化购买平台能力，阿里妈妈将全面整合大数据营销技术提供商易传媒（AdChina），推动中国营销推广产业从IT时代进入DT营销推广新时代。在传统媒体市场日益低迷，转型成潮的当下，阿里频频出手购买媒体资源，一个阿里巴巴媒体江湖的蓝图正徐徐展开，一场媒体格局的洗牌也在加速进行。
阿里深度布局传媒业
自从阿里巴巴在2013年4月通过其全资子公司以5.86亿美元投资新浪微博之后，阿里在传媒领域的投资一发不可收拾，从传统媒体到新媒体，从文化传播到视频网站，布局触角广阔而深入。
2013年4月，阿里巴巴战略投资《商业评论》，进入传统媒体；2014年3月，阿里巴巴耗资8.04亿美元，获得文化中国60%的股份，也买下了文化中国旗下的《京华时报》、《费加罗FIGARO》等媒体。之后，根据媒体报道，阿里巴巴又相继进入华数传媒（000156）、优酷土豆、虎嗅网、华谊兄弟（300027）、光线传媒（300251）、《北青社区报》等公司；到今年6月，阿里巴巴又入股了第一财经。而关于阿里巴巴与易传媒的合作，阿里早在今年1月已经宣布战略投资并控股易传媒，通过双方打通数据，合作建立数字广告技术和大数据营销基础设施平台。
传统媒体+新媒体+电商，大数据营销时代来临
阿里近几年在媒体的频繁动作，显示出阿里在探索更多的大数据商业模式。随着电商的发展成熟，阿里要为其雄厚的电商交易大数据在数字广告或者营销领域寻找增量空间。同时，对于阿里巴巴来说，在从电商向娱乐、信息、数据的更大帝国转型的路上，也需要传媒的资源和数据的支持。如马云所说，现在是IT时代向DT时代发展，而媒体无疑在数据方面具有独特的优势，能与阿里巴巴的电商交易数据形成互补。
此番阿里与易传媒的合作堪称大数据与大营销的完美结合。阿里的广告体系主要服务于阿里旗下的以淘宝为核心的产品，目的是为电商客户输送流量，实效型营销性更强。而易传媒则更加注重品牌广告跟数字营销的结合，在数字营销的技术领域里，易传媒有着领先的优势。
从强强联合到融为一体，更能有效激发易传媒在企业级市场和品牌客户资源的优势，结合阿里在中小企业，电子商务领域发展的优势，双方互补，通过阿里大数据和强大技术推动企业级市场服务的质变，产生更多增量，对于阿里妈妈服务各层次规模的客户具备战略意义。
业内人士评价称，阿里巴巴全面整合易传媒，标志着大数据营销时代真正来临，整个数字营销行业将真正受益于大数据，这在当今中国市场是一个革命性的突破。
资本力量注入，媒体迎来重整风口
近几年BRT着手投资的媒体不在少数。资本力量的注入，给了处于转型期的媒体业一个重新洗牌甚至重新定义的时机。传统媒体、网络媒体积累了读者和流量资源，电商则强在商品资源、供应链、交易数据，双方互补结合带动了多个层面的合作，包括营销层面的合作，如码上淘；内容方面的合作，如亚马逊将收购来的《华盛顿邮报》整合到其Kindle内容体系中；以及数据方面的合作，阿里巴巴整合易传媒、入股第一财经就是如此。
借助互联网资本力量的传统媒体，正迎来更多转型的可能。而在这个过程中，电商与媒体资源的优势互补令未来的数字营销更有可看性和想象空间。