一、生活用纸:天花板明显,终局估值500亿
【行业产能过剩】:2009-2019十年间,生活用纸产量从580万吨增至1005万吨,年均复合增速约6%;消费量从529万吨增至930万吨,年均复合增速为5.8%。2019年产销率约93%。2019年达到1400万吨,但产能过剩也更突出,产能利用率下行至67.3%,价格战风险高。
【竞争格局不佳】:按照销售收入口径,四大生活用纸品牌市场份额从2014年的28.8%提升到2019年的33.8%。平均每年提升1%,提升速度不算快。预计这4大品牌竞争会非常激烈,而提升份额困难。随着拼多多的崛起,小厂商因为渠道端的短板可能会被打破,产能出清更为困难。
【企业维度无明显战略控制点】:上游议价权有限,没有垂直一体化优势。下游可替换性强,尽管有品牌优势,相对消费者而言,非嘴巴类产品,替换性相对较高。
【终局思维来看】这个公司终局思维看,收入,利润相比20年翻一番,也就利润到20亿,估值到500亿应该就是顶峰了。当前已经是310亿市值。当然如上的观点是基于其在生活用纸方面的预判,如果有多元化、并购等的成功,需要另外测算。
二、个人护理:19年营收3000多万,20年营收1亿,毛利率有64%,市场空间和增速数据没找到,似乎很不错
中顺的个人护理应该很有看头,这个年报里面没有细讲,毛利率有64%,19年300多万应收,到20年已有1亿了,增速很快。这个业务值得仔细看,由于手头资料有限,打不开。找机会再分析分析。
初步结论:个人护理业务看的不够清楚情况下,终局思维500亿估值,当前310亿买入偏高,建议在200~250亿之间买入,留出安全边际。