先简单测算一下，一瓶飞天500ML，按一杯拿铁大概兑1ML，整瓶可兑500杯，按官方价1499算， 假设一年能卖出1亿杯，需用到20万瓶飞天，销售额为3亿，2022年茅台的营收为1200亿，3亿连1%都不到，对销量的贡献是极小的。
再有，瑞幸的主力是聚集在写字楼的年轻白领们，相信对茅台品牌也不陌生，但了解不代表是它的客户，这次联名又有多少人能转化成功，至少要10年时间的验证（步入中年+接受酒桌文化+为有钱人）。
长期而言，对茅台有何影响？
众所周知，茅台有三大价值，即消费品、礼品和收藏品。
首先，作为消费品，产品即核心，只要保证产品品质不变，那就无伤大雅；
其次是礼品，作为高端社交场景，品牌美誉度比知名度更重要，但讨好普通人就是在砸富人眼中的美誉度，损害其高端形象；
最后，作为收藏品，必须要具备持续的升值预期（金融属性），这取决于品牌力和稀缺性，而这恰恰才是茅台最核心的价值，物以稀为贵，卖的越多稀缺性越差。
最后总结：
1. 对营收贡献极其有限；
2. 年轻客户转化，验证周期长且不确定性高；
3. 向下兼容，宽度增加，深度必定减少；
4. 历史文化沉淀出来的产物，少创新为妙；