如果他想凭一个小小的曲别针,换一套别墅,更让人觉得是头脑发热、异想天开。
但出乎意料的是,这个外卖小哥真的做到了。
这就是互联网历史上著名的曲别针换别墅事件。
2005年,26岁的加拿大人麦克唐纳还只是一个外卖员。
当时麦克唐纳的工作是给快餐公司送比萨、汉堡等,业余时间还做些兼职。
因为房租太高,麦克唐纳与朋友合租,依靠偶尔在展销会上推销些商品才能凑够每月房租。
饱受房租之苦的麦克唐纳一直想买一套自己的房子。
但看了看自己的存款,麦克唐纳放弃了买房的念头,实力不允许啊。
有没有其他办法得到一套房子呢?
机灵的麦克唐纳正好有一枚特大号的红色曲别针,算是一件艺术品。
于是他突发奇想,能否用这个曲别针换一些更心仪的东西,然后不断交换,最后换一套房呢?
这个想法怎么看都异想天开,但为什么不试一试呢,反正也没什么风险损失。
于是麦克唐纳抱着试一试的态度,在网上发布了交换信息。
结果有人用一支鱼形钢笔换走了他的红色曲别针。
麦克唐纳接着在网上发布交换信息。
又有人用一只绘有笑脸的陶瓷门把手来交换。
麦克唐纳继续发布交换信息。
有一个人咖啡机把手坏了,于是用一个科尔曼牌的烤炉换走了麦克唐纳的陶瓷把手。
麦克唐纳继续交换,有人用发电机换走了烤炉。
又有人用一个具有多年历史的百威啤酒桶换走了发电机。
加拿大蒙特利尔市一名电台播音员相中了这只古典酒桶,用一辆旧的雪上汽车交换了酒桶。
这时麦克唐纳的物品交换已经获得了媒体的关注和报道。
加拿大一家雪上汽车杂志也参与了交换,用一次花销不菲的旅行,换走了雪上汽车。
麦克唐纳又将这次旅行的机会转让给了一个魁北克的经理,换取了一辆1995年生产的泰龙敞篷车。
麦克唐纳把车转手给一位音乐家,得到了工作室录制唱片的一份合同。
凤凰城当时还是落魄歌手的Jody Gnant,用一套双层公寓一年租约,从麦克唐纳手中换走了这份合同。
此时麦克唐纳已经因为媒体的关注报道,成为互联网界的名人。
这让麦克唐纳获得“洛城法网”演员柏森的注意。
柏森邀请麦克唐纳到他执导的新戏演出。
麦克唐纳担心这会影响他的换屋计划而婉拒,但是心里没忘了柏森这个“交易物”。
接着麦克唐纳用凤凰城公寓一年的居住权,换来与摇滚歌手艾利斯·库柏共度一个下午。
然后又用与摇滚歌手艾利斯·库柏共度一个下午,换来一个摇滚乐团Kiss为主题的雪景球。
这时麦克唐纳想起了邀请他演出的柏森,因为柏森是雪景球收藏迷,已经收藏了6500个雪景球。
于是麦克唐纳又拿雪景球交换到了柏森新片的演出机会。
这时加拿大萨斯喀彻温省吉普灵镇政府注意到了麦克唐纳。
吉普灵镇是一个人口日渐流失的小镇,正在极力争取观光机会。
为了提升小镇知名度,镇政府决定用当地一栋无人居住的房子,交换麦克唐纳的演出机会。
麦克唐纳从吉普灵镇父母官帕特·杰克逊手中接过房子的钥匙。
当地一些企业给他赠送了鲜花、红酒等乔迁礼物。
房子门前,还立起12英尺(约合3.66米)长的红色曲别针。
而小镇也计划在镇上某处地点立起“世界上最大的红色曲别针”以吸引游客。
这就给别针换别墅事件,画上了圆满的句号。
但对麦克唐纳来说,他因为这次事件打造的事业刚刚起步。
麦克唐纳与兰登书屋公司签订了出书协议,并把电影拍摄权卖给了好莱坞梦工厂。
麦克唐纳的书一经出版,就特别畅销,被翻译成15种语言,还经常受邀请去各国发表演讲。
不但如此,麦克唐纳还因此成为创意营销专家,经常策划一些类似的创意事件。
2011年,麦克唐纳和四个艺术家朋友,用了六个小时,就帮纽约一家杂货店把所有商品销售一空。
当时希腊店主赫拉克勒斯身陷困境,杂货店的房租就要到期,他正面临着破产的风险。
麦克唐纳和他的艺术家朋友们用2万美元买下了杂货店的所有商品。
然后他们开始对买回来的物品进行创意加工,将物品分类包装后,放在透明的盒子里,以艺术展览和在线拍卖的形式销售。
当普通的商品重新定位成艺术品,价格一下子被抬高了很多。
这些艺术品有售价150美金的颠倒的可乐罐,售价406美金的一条万宝路、售价50美金的便携太阳,其实就是一个橘黄色塑料打火机。
虽然价格不低,但艺术品的定价本来就没什么道理。
那些看起来像小学生绘画的艺术品,动不动卖几千万美元的案例时有发生。
加上购买的人,购买的更多是一种亲身参与一次行为艺术的体验。
所以虽然单看价格有些坑,但还是很快被抢购一空。
六个小时后,麦克唐纳他们就卖完了杂货店里所有的物品。
这次活动不但让店主赫拉克勒斯脱离困境,拥有了足够的周转资金,至今还经营着自己的小店。
也让麦克唐纳又一次登上了《时代周刊》、CNN等媒体。
麦克唐纳的成功源于一个异想天开的创意,但每个人的脑袋里都会闪过一些各种创意。
为什么麦克唐纳能成功呢,从曲别针换别墅事件中,我们能学到什么成功秘诀吗?
首先是敢想敢做,这个听起来简单,但大多数人做不到。
曲别针换别墅这类想法虽然离奇,但一定不是只有麦克唐纳想过。
很多人甚至有移民火星这类更加大胆离奇的想法。
但除了马斯克等极少数人,大多数人甚至羞于谈论,更不要提真正行动了。
阿里巴巴刚诞生起就宣称让天下没有难做的生意。
当时它只是一家小公司,喊出这样的口号同样需要面对嘲笑和压力。
很多成功者的共同点都是敢想敢做。
其次是有正确的行动方法论,主要体现在目标分解能力上。
也就是把大目标分解成可执行的小目标,这是一种重要的战略能力。
比如用曲别针换别墅这个大目标,怎么听都觉得像是天方夜谭。
但如果能把这个目标分解成很多小目标。
比如先换一支钢笔,就变得现实可行起来。
只要小目标完成的快,就会迅速迭代,每次增值一点点,产生类似复利的巨大威力。
麦克唐纳还非常擅长借势,也就是借助外力。
这别针换别墅事件中,最大的外力就是媒体。
有了媒体的报道,让更多人关注他,才更容易达到目标。
只要敢想敢做,会把大目标拆分成目标,懂得借助外力,就能极大提升成功率。
如果你也有一个远大的目标,不要怕别人笑话,马上行动起来吧。
把大目标分解成力所能及的小目标,然后寻找更多的帮助,也许梦想成真的一天很快就会到来。
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