今年整个大消费板块都萎靡不振，就连消费股中的大白马——白酒也尽显颓势，但是国产运动品牌这个细分赛道，却在逆势增长。
尽管上半年有疫情影响，四大港股国产运动品牌，李宁、安踏、特步和361度仍收获双位数增长，远远超出耐克、阿迪达斯等国际品牌。
从财报数据上来看，国产运动品牌第一梯队，李宁、安踏，被困在受疫情影响相对更大的一、二线城市，出现了明显的增收不增利现象。
而第二梯队的特步、361度，门店网络主要在三四线城市，反倒吃到了下沉市场的国潮消费红利。
现在因为疫情大家又不能出门旅游，很多娱乐项目也无法参加，有更多时间关注健康生活，同时收入也在减少，导致消费降级。
在这种情况下，近几年追求品牌升级，走高端化的李宁，此番受到的冲击最大，上半年的业绩表现反倒不如更为大众的特步、361度。
与此同时，在同样的市场，国产品牌的表现明显优于国际品牌。
根据财报数据，阿迪达斯大中华区在2022年前两个季度营收分别下跌28.4%和28.3%，耐克大中华区在2021年12月到2022年2月、3月到5月的两个财季中分别下滑8%和20%（均不考虑汇率因素）。
很多人认为是疫情和新疆棉事件带来的影响，让这两家企业增长乏力，其实我觉得这个因素占比不高，归根到底是因为这几年耐克，阿迪耐克的产品质量下降太多，压根对不起价格，很多产品连国内没有品牌的鞋子都比他们好。
根本原因就是所谓产能转移，现在大家去买的耐克，阿迪耐克会发现都在孟加拉、越南、印尼生产，这些地方看上去人工便宜，但是便宜的背后就是员工素质低，劳动散漫，管理混乱，最后质量就很差，鞋子脱胶是常有的事，还有衣服线头外露，比比皆是，这种情况下，谁愿意去做冤大头，花那么贵的钱去买他们产品？
还有央视315点名的耐克气垫鞋案例，虚假宣传鞋跟部位搭载具备灵敏回弹效果的气垫，实则根本没有，被消费者发现后去店里理论，还被非常傲慢的拒绝，一直闹到了央视315上，才有个说法。
品牌和营销对产品固然重要，但最核心的还是质量，只有质量配得上品牌，对得起价格，才能赢得消费者的青睐。
数据显示，2021年我国运动鞋服规模约3500亿，预计到2025年将达到5990亿。
毫无疑问，中国已经成为仅次于美国的全球第二大运动鞋服零售市场。行业市场规模的持续增长，无疑为国产运动品牌提供了广阔的发展空间。
写到这里你以为又要踩美帝一脚，那不是郭二侠的风格，美帝是中华民族遇到的最强劲的对手。
除了我们日常关注的高科技领域（芯片、航空航天、医疗器械和制药、军工）外，美帝在服装、食品饮料、日化等产品也充斥着我们生活的方方面面。
今天的内容好像和股市无关，实则是想表达我国的产业升级，国产化替代空间巨大，还有很大的增长潜力，一旦疫情这个灰犀牛消除，恢复增长会很快，对此大家要有信心。