体育服装运动鞋行业，竞争格局比较稳定。一线品牌长期享有高溢价，如耐克、阿迪达斯和安踏等。消费者并不厌倦每次都买同一个品牌，甚至以长期购买同一个品牌为荣。这就是典型的品牌溢价。
与此不同，普通男装、女装、童装、皮鞋等服饰行业，竞争异常激烈。很难有哪家公司能持续保持一线品牌地位而长期享有品牌溢价。
这也许和喜新厌旧的人性相关。不过这里有个问题，为什么消费者不担心运动鞋服“撞衫”，却担心平时穿衣打扮“撞衫”呢？
另外一个原因是，鞋服行业的门槛和技术含量都不高，但是毛利率却高达五六成。
国内男装行业中，中国利郎算经营较成功的了。但是要挤压同行，大幅扩张市场份额，也挺难。公司的估值也就一直上不去。