2020年全球户外用品市场规模达1600亿美元，预计2022年将突破2000亿美元，2025年将增长到2363亿美元，其中欧美市场是主力军。
根据我国《户外运动产业发展规划（2022—2025 年）》数据，截止 2021 年底，我国户外运动参与 人数已超过 4 亿人，近两年户外参与率快速提升至 28%以上，但对比欧美国家 50%以上的水平仍有较大提升空间，从长期来看我国户外用品消费市场存在广阔的发展空间。
户外概念兴起，其中露营由于亲近自然，门槛低，有望成为户外第一“品类”。观察从2019年1月至今的滑雪、露营、飞盘和围炉煮茶这四类“户外项目”百度指数，露营/飞盘/围炉煮茶的百度搜索指数从2022年前的均值500以下，分别在22年5/7/12月达到最高3300以上，人们对户外场景不断开拓，并衍生出许多新玩法，随着天气转暖，热度有望延续。
去年疫情期间，牧高笛股价飞涨，大部分人认为是由于室内活动受限，人们转向户外的短期因素刺激。而其实背后真正的原因是户外这个大赛道正在高速成长，户外防晒霜原料的科思股份，股价更为夸张，从底部23附近，一路涨到72，不声不响完成了三倍的涨幅。
国内大部分户外用品公司如牧高笛、浙江自然以及新上市的扬州金泉，都是以OEM为主，为国外品牌代工。牧高笛是较早采用自主品牌，开拓国内市场的公司，自然也最受资本市场青睐。公司深耕露营帐篷产品，并扩充服装鞋类、装备配件等多品类。国内自有品牌定位于高景气精致露营赛道，由于23年为牧高笛品牌20周年，预计公司将围绕周年庆开展丰富的营销活动及产品升级，品牌声量有望进一步提升，产品系列将进一步拓展，自有品牌业务收入有望继续高速增长。
运动服装领域，已经诞生了李宁、安踏这样的自有品牌巨头，比音勒芬作为高尔夫服装细分领域龙头，股价也一路向上。户外用品，由于目前仍处于较为分散的格局，行业产品同质化严重是一大弊端。以牧高笛为首的户外用品公司，大部分市值都在50亿左右，但有理由相信，高速增长的户外用品行业必然能走出1-3家巨头，毕竟风已刮过来了。
【重要提醒】本文仅是个人复盘感悟，文中涉及个股和观点不作为推荐或者投资建议。股市有风险，投资需谨慎。