【东吴传媒互联网张良卫团队】蓝色光标携手微软，提前抢占广告市场新增量

事件：3月10日，蓝标传媒宣布与Microsoft广告达成战略合作，并成为中国区官方代理商。蓝标传媒作为业内知名的营销智能化及业务全球化的营销科技公司，将与微软开展基于OpenAI的技术产品合作，通过敏锐的洞察与过硬的实力使更多出海客户享受到AI发展的红利。

观点重申：我们在此前深度报告《AI开启传媒变革，推行价值重估》网页链接中，将营销作为重要应用场景反复强调。AI可在两方面赋能营销行业：首先，AI将使文字、图片等广告素材创作门槛降低，提高产量的同时降低成本；其次，AI可让广告投放更为精准，提高广告主ROI和平台收益。

Microsoft 广告皆在为出海广告主提供个性化服务支持，以链接全球超过14亿的用户为目标的国际化媒体服务。目前，微软广告已触达到全球131个用户市场，并提供35种不同语言以满足用户需求。借助ChatGPT的力量，New Bing的全球下载量在短时间内激增10倍，日活用户突破1亿人次，且数据在不断攀升。

为积极拥抱AIGC的发展趋势、更好满足客户的出海营销需求，蓝标传媒将在国际元宇宙团队设立【出海AIGC中心】，加速AIGC赋能各项出海服务的业务需求，帮助客户Think with AI, Win with AI! 从方法上，支持与辅助客户更好的运用AI功能；从创作工具和服务上，帮助客户落地AIGC的场景化应用。我们认为，AIGC将大大提升搜索体验，并颠覆搜索引擎广告模式，将成为未来中国公司出海的关键举措，蓝色光标已顺利卡位，提前抢占未来广告市场新增量。

蓝色光标在广告营销领域身处龙头地位，业务优势明显，业绩稳步增长；发力布局元宇宙业务，和微软广告的合作提前布局新广告生态，业绩和估值未来还有提升空间，维持“买入”评级。

风险提示：AI技术发展不及预期，AI商业化应用不及预期，AI伦理风险。