企业盈利能力是指企业获取利润的能力，也称为企业的资金或资本增值能力，通常表现为一定时期内企业收益数额的多少及其水平的高低。对于经营者来讲，通过对盈利能力的分析，可以发现经营管理环节出现的问题。对公司盈利能力的分析，就是对公司利润率的深层次分析。本文为盈利能力系列文章之家电篇，共选取51家家电上市企业作为研究样本。
核心数据：
净资产收益率是净利润与平均股东权益的百分比，是公司税后利润除以净资产得到的百分比率，是衡量股东资金使用效率的重要财务指标。该指标反映股东权益的收益水平，用以衡量公司运用自有资本的效率。指标值越高，说明投资带来的收益越高。该指标体现了自有资本获得净收益的能力。一般来说，负债增加会导致净资产收益率的上升。
▲51家家电上市企业近五年净资产收益率 制表：数说商业
从近五年净资产收益率来看，有39家企业近五年平均净资产收益率为正，24家企业达到10%以上，小熊电器、米技国际控股、飞科电器、荣泰健康、奥普家居、蚬壳电业、格力电器、老板电器、美的集团、苏泊尔、科劲国际、浙江美大、海信家电、华帝股份、九阳股份、海尔智家等16家企业超过20%。
小熊电器2015年和2016年净资产收益率分别高达302.49%、130.31%，2019年的29.60%为近五年新低，五年均值为117.74%。飞科电器过去五年净资产收益率最高为2015年的55.23%，最低为2019年的27.38%，五年均值为37.96%。
其余12家企业近五年平均净资产收益率均为负，中国海外诺信、圣莱达、融捷健康、毅昌股份、同洲电子、志高控股、中新科技、德奥通航等8家企业均低于-10%。
总资产收益率是另一个衡量企业收益能力的指标，集中体现了资产运用效率和资金利用效果之间的关系。总资产收益率的高低直接反映了公司的竞争实力和发展能力，也是决定公司是否应举债经营的重要依据。总资产收益率与净资产收益率（净利润/股东权益×100%）一起分析，可以根据两者的差距来说明公司经营的风险程度。
▲51家家电上市企业近五年总资产收益率 制表：数说商业
从近五年总资产收益率来看，有43家企业近五年平均总资产收益率为正，飞科电器、小熊电器、奥普家居、蚬壳电业、浙江美大、老板电器、荣泰健康、科劲国际、苏泊尔、米技国际控股、九阳股份、华帝股份等12家企业达到10%以上。
奥普家居2015年-2017年总资产收益率均在20%以上，2015年的26.85%为近五年最高，五年均值为20.40%。浙江美大2018年和2019年总资产收益率均在20%以上，2019年的24.42%为近五年新高，五年均值为18.99%。
其余8家企业近五年平均总资产收益率均为负，同洲电子、圣莱达、融捷健康、德奥通航登4家企业均低于-10%。
销售毛利率是毛利与销售收入（或营业收入）的百分比，其中毛利是收入和与收入相对应的营业成本之间的差额。从构成上看毛利是收入与营业成本的差，但实际上这种理解将毛利率的概念本末倒置了，其实，毛利率反映的是一个商品经过生产转换内部系统以后增值的那一部分。
▲51家家电上市企业近五年销售毛利率 制表：数说商业
从近五年销售毛利率来看，有35家企业近五年平均销售毛利率在20%以上，老板电器、浙江美大、米技国际控股、浩泽净水、奥普家居、华帝股份等6家企业超过40%。
华帝股份最近四年销售毛利率均在40%以上，2019年的48.26%为近五年新高，五年均值为44.43%。开能健康过去五年销售毛利率最高为2019年的44.16%，最低为2016年的37.18%，五年均值为39.62%。
销售净利率是净利润占销售收入的百分比，是指企业实现净利润与销售收入的对比关系，用以衡量企业在一定时期的销售收入获取的能力。该指标反映每一元销售收入带来的净利润的多少，表示销售收入的收益水平。通过分析销售净利率的升降变动，可以促使企业在扩大销售的同时，注意改进经营管理,提高盈利水平。
▲51家家电上市企业近五年销售净利率 制表：数说商业
从近五年销售净利率来看，有40家企业近五年平均销售净利率为正，浙江美大、老板电器、飞科电器、奥普家居、开能健康、格力电器、蚬壳电业、荣泰健康等8家企业均超过10%。
浙江美大2015年和2016年销售净利率均在30%以上，2016年的30.44%为近五年最高，五年均值为28.90%。老板电器过去五年销售净利率最高为2016年的20.83%，最低为2015年的18.23%，五年均值为20.13%。
51家家电上市企业盈利能力排行榜👇
▲51家家电上市企业盈利能力排行榜
Tips：
1、本文选用的盈利能力指标有净资产收益率、总资产收益率、销售毛利率以及销售净利率。
2、各项指标均选取近五年数据，个别企业某项指标变动可能较大，对整个行业的数据会产生影响。
3、盈利能力排行榜单中，各项指标得分按照10/51的比例换算得出，综合得分为各项指标的平均值。
4、各项指标都只是一个参数，并不能全面、准确地反映一家企业的未来。本文内容仅供参考，并不构成任何投资建议。
5、本文参考三级行业分类，个别企业由于主营业务变动，行业划分可能有所出入。