7月2日，茅台酱香酒营销公司下发通知称，茅台1935已超进度完成今年各项任务，为保证市场良性健康发展，即日起暂停投放茅台1935酒合同计划。
茅台1935是茅台系列酒的大单品，2022年初推出，仅用两年就成为百亿级大单品，2023年销售额突破100亿元。不过近期茅台1935批价下行，部分酒价平台报价一度低至800元以下。7月2日，茅台1935批发价为810元/瓶。在停货之前，茅台已宣布对茅台1935的酒体进行升级，新版产品5月开始陆续进入市场。
分析人士认为，贵州茅台正通过控量保价来提振渠道体系伙伴的信心，通过调剂市场供求关系，努力让茅台1935渠道体系伙伴能赚到钱。