你会从分众的屏上买东西吗

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今天参加了$分众传媒(FMCN)$和支付宝、聚划算的联合发布会,核心的内容是分众互动屏(就是下方多出来的那三个小屏,目前分众在7个城市安装了3万块这样的屏)将展示聚划算选出来的产品,包括图片、产品信息、价格以及一个二维码,用手机上的支付宝客户端的悦享拍功能对准这个二维码拍一下,就可以直接购买了。简单说,就是分众的屏上不仅可以做广告,还可以直接做销售了,完成Q卡想完成目前来看却没有完成的工作。
三块小屏展示的产品会根据地域有区别,我问了下,如果三方合作效果好,分众能找到其他的产品在上面销售,也是可以的,另外销售的收入三方如何分成这个问题没有得到直接回答,只是说当前的目标还是培养用户的消费习惯。
大家可以体验下,看看这个消费习惯好不好培养。
@李雪
我把新闻稿附在后面,想了解信息的可以再看看,不过废话居多。

聚划算、分众、支付宝联合进军O2O

用手机拍广告屏参与团购  二维码支付技术消除线上线下界限

7月24日,分众传媒、聚划算、支付宝三方联合为消费者提供一项新的服务:消费者可以通过装有支付宝客户端的手机拍摄二维码,在分众显示屏前购买聚划算上的商品和服务。此举同时也为商家实现品牌展示与销售的一体化,更容易评估广告效果。

目前,上海、北京、广州、深圳、杭州、南京、成都七个城市的用户可以在本地分众传媒显示屏前,使用装有支付宝手机客户端的手机拍摄屏中的二维码,方便地购买聚划算遴选的团购商品与本地服务,目前共计有3万个分众传媒显示屏实现这一服务。这也是聚划算将服务从线上跨界到线下的重要一环。

“当前的电子商务主要集中在在线实物消费,而吃喝玩乐、旅游休闲、保健养生、买房置家、粮油米面、水果票券等本地生活服务还有待革新,利用支付宝的二维码支付方案,3年之内有望开启一个千亿量级市场。”聚划算资深总监程炜文表示。

此外,分众传媒也将与支付宝一起,推荐品牌广告主在展示广告时内嵌二维码,以此实现广告展示与产品销售的无缝衔接,更好地实现广告效果的评估,并实现广告溢价。

“传统模式下,从广告展示到商店真正消费,往往经过多次跳转,而通过这个方案,我们让消费者在看广告产生冲动的同时,可以直接形成销售和支付。”分众传媒CEO江南春表示,在广告中嵌入二维码,再通过移动支付,可以让用户了解更多,也能让广告快速起效,成为整合营销的重要方式。

O2O服务是指通过技术打通互联网世界与现实世界,达成两大部分的融合。例如将互联网上的消费者带入现实商店消费(Online to Offline),也可以指消费者在现实世界完成网上消费(Offline to Online)。

支付宝所提供的移动支付与二维码技术成为两大世界的桥梁。用户使用支付宝手机客户端上的二维码“悦享拍”技术,拍摄分众屏幕上显示的聚划算商品与本地服务,手机上会显示出该商品的更多细节方便用户作出选择。若选择购买,则调用支付宝特有的“移动快捷支付”,用户可以随时随地地快捷、安全地完成支付,随后就可享受聚划算商品与本地服务。

“二维码支付可用于网络、报纸、杂志、电视等任何场合,我们在该领域准备了多种方案。”支付宝副总裁樊治铭表示。

目前,iPhone以及Android手机用户都可以通过下载支付宝手机客户端获得上述功能。

艾瑞咨询分析师谢春指出,通过上述方案,线下与线上的融合进程正在加速,现实场景将得到互联网技术的帮助而数字化。

全部讨论

2012-07-26 20:38

持续跟踪

2012-07-26 18:17

未来可以不是分众,可以是报纸、杂志、目录购物、海报。。。未来也可以不是聚划算,是美团、大众点评、窝窝团甚至其他电商。。。未来也可以不是支付宝客户端,是其他各种嵌入这个模式的APP。。。@谭晨辉

2012-07-26 17:05

自从领过Q卡基本没用过,主要是可刷屏少;即使有可刷屏,也没有多少供选择的商品,展示空间受限

2012-07-26 15:16

创意是很好的 但是不看好实际需求 至少我是不会随随便便就拍个条形码买东西 这里面涉及到安全性问题 随便一个狗皮膏药就能伪装成分众的贴在那里 你敢买上面的东西吗?

2012-07-25 18:29

转发

2012-07-25 16:31

1,感觉最牛X的是支付宝的二维码,通过手机终端随时实现支付。那也是就说,不止分众,其他的比如航美机场屏幕、报纸、电视、杂志各种场合均可以和支付宝合作,实现支付,缩短交易链条。

2,对于分众来说,有了支付宝的二维码,Q卡是彻底被短路了。而且,理论上来说不止互动屏可以展示二维码,LCD液晶屏和框架都能展示二维码呀,那想象空间就大了去了。

3,那么最关键的就是支付宝二维码“悦享拍”的安装量有多少以及使用频次大概是多少。也会在一定程度推广支付宝移动客户端。

4,分成比例暂未透露,大家都在静观效果。你们怎么看?@胡正起 @品牌营销娄峻峰

况且我已经有了可以随心所欲找自己心意商品的app何苦还要看你的互动屏再拍照这么折腾啊

2012-07-24 23:05

除非在有着明确的购买目标的情况下才会即时做出购买决定,否则中国人的购物习惯和乐趣在于货比三家,而互动屏上所展现的商品对于消费者(或者说互动屏的观众更准确)具有很大的偶然性,所以对这种模式不乐观,或者说需要很长很长的时间