规模优势在很多方面起到作用的，原材料成本，研发费用，营销费用，管理费用，渠道费用，几乎在企业生产链的大部分部位都能产生作用，加起来，就是总成本领先优势。
伊利、啤酒这类公司最大的护城河还是规模优势，产品没啥差异性，但正因为没差异性，市场份额占住了也难撼动。
快消品不可避免的会有营销费用，可口可乐的营销费用+管理费用/总营收大概30%，重啤大概20%，还算可以接受吧。
伊利不如重啤的地方有2点，1是成长性更弱，量价都难以提升，更依赖渠道，营销费用/总营收大约30%多，重啤大约17%，2是股东回报不如重啤，伊利这么多年每股净资产还是在增长的，重啤净资产几乎没变化，类似于重资产和轻资产的两种运营模式
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