- 视频号俨然已经成为腾讯估值的另一个重要角色，未来很可能与游戏并驾齐驱。
（2024-02-28）
图：视频号抖音热门内容标签，来源：凯度、飞瓜短视频报告，锦缎研究院整理
如果视频号能够在内容区隔中占优势的赛道（比如母婴、职场或者高附加值的知识付费内容）中形成与抖音趋近的商业闭环，提升优势赛道的流量价值，率先分到短视频流量价值这一大蛋糕中的一块，挤上牌桌后，便可依赖完善的社交体系叠进打法，重新洗牌。
当然目前视频号商业体量还很难和抖音相提并论。但是我们可以看到腾讯一系列动作想要完善产品形态：比如被人诟病的熟人社交不适用于私人内容，也推出了红心赞（可分享）和大拇指赞（私密）两种功能，再比如淘宝开放微信支付的背后，有没有可能未来视频号上架淘宝的小黄车？
我们认为，这不是不纸面畅想，腾讯视频号要用户有用户，要用户粘性有粘性（转发分享功能），要内容可以更好、更多、更快的打磨聚集，那它缺什么，不言而喻：足够规模性的商品与服务供给。谁有这个能力，谁又有这个意愿？无非是那几个电商巨头。
（2023-11-23）视频号和抖音的差距到底有多大？
我们来看一看视频号的两个重要的绝对数据——根据腾讯财报及电话会议，视频号2023年Q2广告收入30亿，同时，视频号目前的广告adsload不到3%。
我们再来看抖音的一些数据——
根据The Information的报道，字节跳动2023年Q2总收入290亿美元，其中20%收入来自海外。字节Q2收入290亿美元，20%来自海外，即80%来自国内，得出国内收入收入为232亿美元。
根据快手今年Q2财报，快手收入结构中，广告收入占比52.5%、直播收入占比34.7%、其他收入（含电商）占比12.6%；
这时候我们就可以测算出抖音广告业务的收入了——290亿*80%*60%=139亿美元，即995亿人民币。
视频号今年Q2的收入为30亿，抖音今年Q2广告测算收入为995亿，二者是33倍的差距；
腾讯首席战略官James Mitchell的说法是：竞争对手的adsload超过10%，这个竞争对手自然包括抖音；
根据华创证券的一份研究报告，抖音2019年的Adsload已超过12%；
此外，根据日常体感，抖音做到5条视频插一条广告的情况非常常见，其中还不包括Dou+那种不带广告标识的内容加热型广告产品，而5条视频插1条广告Adsload已经是20%了
其实，一个产品的广告Adsload本身也不是一成不变的，会根据供需关系、时间节点等多个因素动态调整。
综合以上的数据和部分业内的三方测算，我们取抖音的Adsload为15%；
那么根据以上的测算，本文最重要的推断结论就来了——视频号的播放量和抖音播放量的差距预计在3.3倍和6.6倍之间。
根据腾讯最新的财报，今年Q3视频号的播放量激增50%，而今年Q2视频号总时长接近翻倍。
2023年8月16日，腾讯发布的2023年第二季度财报指出：“视频号总用户使用时长同比几乎翻倍，2023年第二季度视频号广告收入超过人民币30亿元。”
根据《2022中国移动互联网半年报告》，视频号在用户使用时长方面还有待进步，截至2022年6月，抖音日均使用时长为118分钟，快手为119分钟，视频号为有35分钟。
视频号团队介绍，2022年，视频号总用户使用时长已经超过了朋友圈总用户使用时长的80%。
在商业化能力上，2022年视频号直播带货销售额同比增长超8倍，平台公域购买转化率提升超过100%，客单价超200元。
根据最新渠道调研数据，12月份视频号月活（MAU）为8.2亿，日活（DAU）按完播口径为3.64亿，这一体量已经处于行业第一梯队。