$快手-W(01024)$ 快手现在市值不到3000亿港币，字节跳动的估值2023年4月为2200亿美金。
2021年初的时候，坊间传闻，字节跳动的估值一度达到近5000亿美元，后来到年中的时候，交易估值大约为4000亿美元。快手最高的时候2021年初，市值也有17000亿港币。
2022年字节跳动利润250亿美金，营收850亿美金。
快手2022年营收942亿元，EBITDA 18亿元。
如果只看规模，现在字节是快手的将近7倍，估值倍数也类似，但很明显字节跳动的2200亿美金估值是低估的，不到2022利润的十倍。但快手的利润一直是个问题，如果营收增速不能保持或者提高，未来的利润释放空间也有限。
换言之，达人已经到了“功高震主”的地步，被快手盯上是无可避免的事情。当下的川流计划，正是针对达人的“隐秘削藩”。
程一笑说过：“达人分销了品牌商家的低价好物，算法就能识别出哪些老铁买了、喜欢这些商品，进而给他们推荐品牌商家的自播。”
也就是说，达人分销之后，平台会把精准流量投喂给品牌，让达人成为品牌测款、测用户群的“工具”。
不仅是分流，快手还推出会员优惠券、派样、积分等“品牌会员”玩法，帮助商家积累私域流量，进一步弱化达人在用户间的影响力。
快手甚至还鼓励品牌上架更多优质“日销商品”，不断滚流量，让达人在公域越来越难出头：“通过日销商品来带动店铺的经营，从而激活在私域的下单和转化，这样也更容易获得平台的自然流量推荐。”
与此同时，数据显示，曾经占据快手电商半壁江山的六大家族在2022年的GMV占比仅剩6%，话语权显著降低。且随着川流计划的推进，达人还将继续失去“挟用户以令平台”的底气。
而随着达人的跌落，万物开始生长。快手2023Q1财报显示，品牌自播GMV同比提升约70%，增速远超大盘；搜索广告同比增速超 50%，同样高于大盘。
并且随着自播出圈的品牌越来越多，主播逐渐被边缘化，平台还可以顺势压低达人的佣金。
某知名MCN公司员工在采访中提到：如果想要拓展（抖音）热门品牌，佣金可能要降到4％，个别品牌甚至免佣金。
倘若快手能复制抖音的路线，不仅意味着可以培养“吸金力”更强的品牌生态，同时还能解决达人占据核心资源，几家独大，平台生态趋于固化的问题。
但问题是，投喂给品牌的这部分公域流量，真的能诱惑到它们吗？
上文说过，川流计划是把达播的流量导流给商家，相当于快手是“手动”筛选用户，且不仅买过、想买的人会被标记，看主播热闹的路人也有可能会被打上“感兴趣”的标签。
对比之下，抖音直播间的交易属性更纯粹，且是综合直播间观看行为、短视频互动、货架搜索等多维度的信息，对用户进行“机选”。
