王老吉投入10亿元成立北方总部
作者：资深医药记者 （微信公众号Pharm投资资讯）

在3月18日于北京举办的“保护中华老字号知识产权”论坛上，白云山（600332.SH）旗下子公司王老吉大健康产业有限公司（下称“王老吉大健康”）宣布将在北京设立北方总部，首期将投入10亿元打造。

王老吉大健康透露，北方总部的设立是王老吉136发展战略布局的重要一步。北方总部成立后，将依托北京的中心地位更好的整合资源，从国际化、科技、营销、人才、产能、文化等多个层面推进王老吉进军世界品牌。

据悉，北方总部成立后，王老吉大健康将形成北京与广州双总部运行的模式，北方总部将以政务事务和营销部门为主。

白云山在17日晚间公布了2013年财报，由于是白云山收回红罐王老吉商标后运营的第一个完整年度，红罐王老吉凉茶的业绩备受市场关注。根据财报，运营红罐凉茶的王老吉大健康净利润实现2.27亿元，市场由此估算出红罐王老吉凉茶的净利率在3%左右。

白云山方面对外宣称，按快消口径，2013年红绿王老吉凉茶销售额超过150亿元。从权威渠道获悉，白云山对应的红绿王老吉凉茶实际销售收入为106亿元，相比2012年40多亿的销售收入大幅翻了一倍有多。

从营销费用上看，王老吉凉茶2013年的营销投入接近30亿元。广东营销学会会长杨洪估算，按照王老吉2014年200亿元的销售目标口径，今年王老吉的营销投入将超过40亿元。

王老吉北方总部的成立意在打入竞争对手加多宝的总部腹地，摆明了要来和加多宝一争高下。业内估算，加多宝凉茶2013年实际的销售收入在120亿元左右，比王老吉略强。