转：Meta目前在AI加持下，广告效率得到了提升。公司社交平台上，有许多不活跃的用户，由于缺乏点击数据很难贴上标签，推荐相应广告。通过在广告推荐系统中融入大语言模型，Meta发现能很好的解决这部分不活跃用户的广告推荐“冷启动”问题，这不仅帮助公司弥补了苹果隐私政策变化导致的目标数据丢失，还推动了广告业务的增长和收入的提升。在广告文案生成方面，Meta的AI工具（Advantage+/GenAI）可以帮助广告主创建图像和背景等广告素材，并根据不同受众的偏好自动进行调整。Meta有1000多万的活跃广告用户，且大部分是没有广告制作经验的中小商家，据Meta的调查显示，有50%的广告客户认为工具每周为他们节省五个小时的广告制作时间，大大的提升了效率。但如果对Meta研究不够深入，可能就对这种AI应用成果不甚了了。Meta计划在2024年购买至少35万张H100的GPU，一方面为其大模型训练添砖加瓦，另一方面，也是因其AI应用对广告的提效降本，起到了实实在在的作用。$Meta(META)$