06-20 23:16
阿里今年转守为攻的态势很明显。可惜还是扼制不了拼多多的净利润剧增,拼多多现在国内gmv增速未必比得过淘天,但是其变现率更高了。现在市场博弈的点是,淘天靠补贴降低了变现率才导致的gmv增长其是否可以持续并使得净利润重回增长,拼多多在gmv增长一般的情况下提高变现率的可持续性有多久。只要拼多多的净利润增长下来,那大家就能看到拼多多和抖音电商的上限,以及淘天的下限。
天猫靠疯狂发券吸引用户薅羊毛,而且是细化到每个价格段都给用户塞券,让用户梦回以前薅羊毛的淘宝时代。虽然GMV实现了增长,但是退货率大幅增长,比如很多国际大牌就是被用来凑大额券的。
比较好的一点是,抖音头部品牌还是可以利用有限的头部达人搞专场直播,带动品牌放量。所以头部品牌的增长远远高于大盘,这也算是钻了抖音目前流量算法的便宜。
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