2023-05-05 13:56
他们电话会还在讲travel retail是为了补充低线城市布局不足…我感觉已经有点被打折促销给套进去了。他们中国区域和免税不是一个老板,内部看起来协调不过来了。
他们电话会还在讲travel retail是为了补充低线城市布局不足…我感觉已经有点被打折促销给套进去了。他们中国区域和免税不是一个老板,内部看起来协调不过来了。
$中国中免(SH601888)$ 雅诗兰黛Q3的业绩问题,主要是免税渠道造成的影响。因为海南免税店是提前采购,加上雅诗兰黛免税部门给予了免税返利政策,比如一次性买多少金额,可以得到返利,导致免税零售商去年都采购了大量的雅诗兰黛产品。不幸的是,去年8月的三亚疫情+Q4客流量大幅下滑,导致免税店积累了大量的雅诗兰黛库存。所以今年Q1免税店以清理库存为主,缩减了采购量,导致雅诗兰黛Q1业绩出问题。
而免税渠道在雅诗兰黛整个利润结构里占比很高,属于高利润率渠道,所以免税渠道一出问题,雅诗兰黛Q1利润出现了大幅下滑。这个阵痛期还在持续,需要等到免税渠道彻底恢复健康。
海南免税零售商也渐渐发现了问题,因为化妆品行业正在逐步进入集中度提升阶段,而且是更聚焦大单品。所以免税零售商想要优化库存,那就要根据销售数据分析进行订货。比如对于雅诗兰黛而言,优势品牌是雅诗兰黛和海蓝之谜,对于倩碧,悦木之源,mac之类的订货就会更加慎重。
雅诗兰黛在免税渠道的库存问题一直是被其他公司诟病的,比如lvmh就在业绩会暗示某些品牌在免税渠道价格价格崩了。欧莱雅一直对免税渠道很慎重,随着赫莲娜重新火起来,兰蔻持续发力,预计欧莱雅在免税渠道的份额逐渐提升
免税渠道是高利润率渠道吗?
听上去像是2线奢侈品面临的局面。话说,我一直有个疑问。女明星一般用什么化妆品,定制的还是量产的?