2024年6月17日，由易点天下Yeahmobi、Adjust主办的《探索非游细分赛道的增量新蓝海》主题沙龙在深圳成功举办。作为白鲸出海流量大会同期线下活动，本场沙龙由白鲸出海冠名支持，特邀TikTok for Business、Sensor Tower以及易点天下数眼智能共同挖掘非游出海潜在市场与细分赛道，各方嘉宾从全球洞察和实践经验出发，多方位分享了以短剧、AI应用、电商应用、金融科技等为代表的非游行业出海的高效运营及变现策略。现场精彩不断，这波干货快来码住！
01 全球非游应用 用户支出稳步攀升
据Sensor Tower数据， 2023年，全球非游戏移动应用下载量为850亿次，与2022年下载量基本持平，结束此前小幅下滑趋势。预计2024年全球非游戏应用下载量重回上升通道，达到875亿次。2028年全球非游戏应用预测下载量将逼近1050亿次，平均年化增长率约为4.3%。
Sensor Tower 销售总监 Alicia分享道：“尽管下载量维持平稳，但全球非游戏移动应用内购收入依旧保持强劲的增长态势，2023年同比提升15.2%，达到531亿美元，再创历史新高。预计2024年全球非游戏应用内购收入涨幅仍超过15%，逼近612亿美元。2028年预测收入有望突破1100亿美元，平均年化增长率达到15.7%。娱乐、社交、照片视频、生产力、音乐等十多个不同类别的非游戏应用内购收入增长明显。值得关注的是，AI应用如雨后春笋，下载量与收入爆发式增长，其中AI+图像/视频编辑细分领域收入呈领先态势，2023年收入达到整个AI赛道的54%。”
对于非游应用的增长态势，Adjust中国区高级销售代表 Lucy Han分享到移动电商势不可挡，2023年，全球电商应用的安装量年增长率为43%，会话量年增长率为14%，留存率和长期LTV依旧存在增长空间。在地区上，北美和欧非中东增幅喜人，北美地区安装量年增长率最高，为98%，欧非中东增长率为60%；拉美地区会话量年增长率最高，为26%，欧非中东增长率为20%。
02 短剧出海持续增长，内容营销放大流量效益
在非游应用类型里，作为目前以单集时长短、剧情发展快的短剧，在全球市场百花齐放，风靡之势不减。从出海市场来看，北美、欧洲、东南亚为目前主要市场；日本、中国台湾、拉美、中东等市场呈现高速增长态势。TikTok for Business 出海渠道经理李文元分享道：“在题材上，几乎所有剧目都以爱情作为主线进行开展，欧美地区又以逆袭、霸总和复仇等爽剧类型居多，东南亚地区除了常规的霸总题材外，虐恋纠葛和婆媳关系类内容也备受关注。”
对于短剧出海的内容营销策略，TikTok for Business 出海渠道经理李文元提出从内容沉淀、触达方式、声量转化、人群复投四大方面入手，并分阶段组合不同的优化策略，实现转化。在内容投放素材的制作上，详细列举了一个优秀的素材如何制作（如下图），总结了“关键帧 抓爽点”的内容要点：
● 高留存前三秒：素材前三秒是整体留存较高的宝贵时间,需要牢牢把握。
● 场景/人物/字幕构成冲突等刺激点：在前三秒和后续播放中,都需要通过上述元素摘取原剧的冲突等形成刺激点，让用户爽。
● 结尾帧：在结尾帧可以通过剧照和产品名形成统一的品牌形象以构成下载锚点，实现反复触达和转化承载。
03 金融科技出海市场火热，定制化买量策略助其胜出
在符合当地法律法规的条件下，金融科技出海也正在“悄悄爬上山头”，据Global research数据，全球金融科技市场规模及市场年复合增长率达到15%，预计到2028年，全球金融科技产业市场有望达到4000亿美元。但哪些市场是出海必选？如何解决“水土不服”的本地化难题？易点天下Yeahmobi用户增长负责人胡丹丹针对金融科技产品蓬勃发展的墨西哥市场进行了详细分享。
墨西哥作为全球第三大金融普惠市场、拉美第二大经济体，金融科技生态系统将持续增长，年复合增长率将达到18.4%。但本地金融科技企业头部效应不显著，外部企业进入具有先天优势。
因此，在大量企业涌入的态势下，如何以定制化的买量策略脱颖而出，易点天下Yeahmobi用户增长负责人胡丹丹针对投资交易类产品和消费贷类产品分别列举了针对性的营销策略，以更高效的投放实现在全球市场的稳步增长。
当下，随着AI技术的逐渐成熟，带动全球AI应用下载量增长13%至70亿次，全面渗透进各行各业，从泛娱乐到数字营销再到用户获取，从开发到内容生产再到数据分析，AI技术的落地应用也为非游应用带来了全新的生机。
易点天下高级数据分析师 Elena Liu 分享了如何用数据模型驱动泛娱乐增长，她分享道：“内容生产仅仅是出海营销基础环节，如何通过AI+行业数据策略提高运营智能化和效果才是关键。易点天下已打造了AI驱动、BI洞察、CI多云融合的出海全链路解决方案，将通过系统化的AI产品矩阵，助力泛娱乐企业高效出海。”
在泛娱乐出海大势之下，全球非游应用下载量连续五年持续上升，非游赛道的出海风正帆满，预计2024年，提供“刚需”服务的非游应用随着全球经济的复苏更具有增长潜力。Yeahmobi作为以程序化广告为核心的数字化广告平台，以“数据+技术”为导向，聚焦全球中长尾媒体资源，多年来成功助力了包括工具、社交、影音、金融科技等在内的非游细分赛道出海，在AI的加持下，Yeahmobi将继续以更多样的营销资源、更精准的营销活动、更高的广告ROI，高效助力泛娱乐厂商在全球取得稳定增长。