4月26日，中国国家新闻出版署发布了2024年4月份的国产网络游戏版号审批信息。在4月过审的95款游戏中，移动游戏依旧占据了绝大多数，共有94款。其中，包含休闲益智类的游戏，达到了42款。放眼全球，在用户获取成本不断增长的市场环境中，手游行业正在向迎合休闲玩家群体转变。据SensorTower发布的《2024移动游戏市场报告》，2023 年第四季度，中重度游戏全球收入同比下滑 9%，而像《MONOPOLY GO!》《Royal Match》等玩法更加简单的休闲游戏收入同比上涨 8%。可以预见，未来，移动游戏“休闲化”趋势将愈加明显。
图源：data.ai
小游戏席卷休闲游戏市场
近日，由4399发行的《菇勇者传说》在海外市场实现了大爆发。Sensor Tower 数据显示，《菇勇者传说（冒险大作战）》在今年2月位列出海收入榜第3名，在日韩版本的一同推动下，当月收入超过4800万美元。这款游戏先后在中国港澳台、韩国、日本、欧美市场上线，截至2月全球累计收入超过了1亿美元。同样在海外实现大爆发的还有青瓷游戏发行的经营养成手游《肥鹅健身房》，该游戏于2 月 27 日登陆日本，当日登顶日本 iOS 下载总榜。据点点数据，《肥鹅健身房》iOS 端平均单日营收 3.5 万美金，毫无悬念成为出海游戏佼佼者。
解谜游戏受到女性玩家青睐
在日益火爆的休闲游戏市场中，女性玩家数量快速攀升正逐渐重塑着游戏市场格局。据sensor tower 发布的《2023年女性青睐的手游市场洞察报告》，在全球移动游戏市场中，女性用户比例超过50%的手游贡献了近30%的总收入。其中，解谜手游受到不同市场女性玩家的喜爱，美国头部女性青睐手游中，解谜游戏收入占比达到48%。在日本市场，解谜手游占头部女性青睐手游收入的39%。
巴西市场备受关注
作为拉丁美洲最大的手游市场，近年来，巴西的游戏市场迅速增长。据Statista的调查数据，从2018年到2027年，巴西游戏市场的年均增长率预计达到11.8%。由于地域文化的影响，巴西对休闲、益智、模拟类的移动游戏接受度非常高。点点数据发布的《 2024 巴西市场中轻度手游洞察报告》显示，2023 年巴西整体移动游戏市场的全年下载量约为 50.7 亿次，其中中轻度游戏的下载量占比超 70 %。在今年2月的游戏畅销榜上，休闲游戏更是占据了榜单的主要席位。随着移动互联网的进一步普及，休闲游戏拓展巴西市场机会广阔。
近年来，随着全球化进程的加快，中国游戏正以各种方式走向世界。其中，休闲游戏以其玩法轻度、门槛低的优势成为众多玩家的忠爱。但在买量内卷成为常态、精品化带来研发成本快速提升的当下，文化壁垒、流量稀缺成为游戏厂商征战海外的难题。在此背景下，营销成为游戏行业实现破局的关键。
深耕细分赛道，注重短视频营销：大体上，休闲游戏可分为益智类、生活方式类、解谜类和模拟类。从玩法上看，合成、消除、放置、种田、幸存者like市场表现可观。游戏企业需要在细分赛道、细分玩法上不断钻研，打造竞争优势。此外，要拓展营销平台，在短视频流行的当下注重通过短视频的方式对游戏内容进行展示，引导转化。
本地化运营，注重精细化营销：针对不同国家和地区的市场特点和文化背景，制定相应的营销策略和运营方案，提高用户体验和市场适应性。以日本市场为例，其用户更偏好少女、三国、偶像等游戏题材；在画风上以二次元和像素风为主。巴西市场更偏好音乐类游戏产品。此外，在素材上注重体现游戏的视觉化效果、操作手感等细节，吸引用户关注。
长线运营，分阶段制定营销策略：营销需要服务于游戏的全生命周期，且在产品不同生命周期阶段采用不同的营销策略。如在公测阶段快速升温，在流失期加强玩法互动宣传等策略，并为这些策略的实施匹配对应的、不同量级的网红。
总之，游戏企业要想成功留住用户，需要在精品内容、创新玩法上持续发力，同时关注市场趋势，让营销应时而变，在竞争不断加剧的休闲游戏赛道实现突围。
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