当你唤醒家里的智能设备,你是叫小美打开空调、小艺打开电视、小优打开洗衣机…,还是小爱打开空调、电视、洗衣机…
智能化跟互联网一样,一山不容二虎,不会像传统家电一样在各自领域安好。
当我们发现新势力和传统企业在家电领域产生碰撞越发频繁时, 其实智能化的战斗早已开始。
消费电子化
家电行业也正在经历手机那般的消费电子化,几十年前大家关注手机耐不耐摔,信号好不好,到现在因为技术迭代太快,产品往往没有用坏就会被淘汰,如果消费者知道过两年就可以买到性能更好更便宜的产品,那它们就越来越不会在意产品的使用寿命。
生产模块化
依托全球供应链体系以及模块化生产,导致手机家电汽车等产品,制造变得更容易了,成本也越来越低,硬件上也更加同质化了。
比如现在的电车,车的基础功能与油车无异,包括那些智能化油车也可以做到。但是因为电车三电系统的出现,使得零部件大大减少,制造也更容易了,原本发动机的高壁垒瞬间被电机打破。同时电机比起发动机,来控制转速等要容易太多,所以实现同样的智能化功能,电车就具备先天优势。
这种优势会慢慢辐射整个上下游,越来越多的企业加入,形成硬件生态。与手机一样,等到供应链成熟后,行业进入的门槛就会变低,任何企业有钱都能攒出来。
智能生态化
现在手机电脑等产品,配置等几乎都是各供应链的产物,差异化主要来自于软件以及其背后的生态,而软件生态的护城河比硬件更高。就算硬如英伟达,也依靠cuda生态筑起高壁垒。
家电行业是否也在经历这个过程呢?
原本如汽车等依靠自家发动机等硬件壁垒,都在被一一打破,硬件的差异越来越小,品牌的溢价也开始从硬件到软件生态的转移。
随着中国供应链的成熟,AI的突破,无论手机,汽车,家电都在进入智能化时代,它们之间的界限也越来越模糊。
怎么实现智能化?
要实现智能化,必然先要实现互联互通,因为用户可不想下载那么多APP,记住各品牌的操作逻辑。那么问题来了:
1.做单一品类的公司,怎么与其他产品互联,只有加入别人。
2.各家都推自己的APP,无论是语音还是交互逻辑,就会很混乱。
3.什么产品都自己做,大多企业是不具备这个能力,就算做,效率低成本也高。
4.做一个平台,让别人加入你,别人不是傻子,不可能轻易把灵魂交给你。
小米的做法:
把控入口,形成初步互联
依托手机切入智能设备,利用手机作为最常用的终端入口,发展平板、手表、手环等。
拓展入口链接型设备,比如电视、门锁、音箱、路由器、汽车等。
这些产品是为了占据入口,可以不赚钱,也要跑量,同时很多产品用到的技术,供应链可以共享,降低成本,提高效率。
拓展品类,发展生态链企业
什么都自己做,显然不现实,大企业也不会帮你做嫁衣,而小企业正好需要资金及流量,这样就可以培育一批生态链企业来丰富生态。
规模效应,开放生态
有了规模,需要串联起各产品,各品牌。所以澎湃系统营运而生,构建底层平台,方便企业接入及开发,消费者无论买什么品牌都可以互联互通。最后大企业也不得不加入。
比如接入空调,因为有了音箱,手机等设备,接入企业就可以不用开发相应的模块就可以唤醒,再配合温度传感器,就可以实现温度自动开关等控制,还可以跟摄像头之类的联动等等。接入的企业不光减少了软硬件成本,还可以实现更智能化的功能。
(小米现在发展到这一步)
万物互联,智能生态
随着平台生态的壮大,不光是硬件厂商会加入,各方的软件,以及相应的功能也会更加完善。软件厂家可以发布大模型提供给产品,用户可以分享智能化的模板等等。平台也会更智能,更易用。
其他行业也会纷纷加入,互联也不局限在家,可以与外面的店铺、地铁、其他人等万事万物互联。这时的小米已经甚至都不需要依靠硬件产品了,收收广告渠道费等就行了。
让用户喊一句“小爱同学”不是技术,让用户只喊“小爱同学”才是真正的技术。
当你的生态建立起来后,你就会成为行业标准。但是要实现这样宏大的目标,困难以及问题也是极大的,不仅要与头部大企业竞争,四处树敌。发展生态链企业,也容易损伤自身品牌。产品线的增多,也考验着供应链能力。为了规模效应,也必须牺牲硬件利润…
小米的难题很多,但是所有的问题总归要有人去做,你不做就会有别人做。无论苹果还是英伟达,生态的建立是个缓慢不确定的过程,就跟吃饭一样,不知道哪一口就饱了,但是不能因为最后一口饱了而忽略了之前的努力。就像雷军说的,风口来了,猪都会飞。
所以先要占住位置,然后等风来。。。!