消费降级的环境下，中国消费者对价格特别敏感，令折扣电子商务巨头拼多多得以受惠
本文作者 余特莉
在国内本土市场需求的复苏和海外业务的稳定增长下，中国折扣电子商务公司$拼多多(PDD)$ 周三公布了三位数的季度收入增长，超出市场预期。
公司在中国经营电子商务网站拼多多，主要直接从制造商向小城市对价格敏感的消费者，提供实惠且便宜的商品。自 2022 年底在美国推出以来，公司凭借其 Temu 电子商务网站的强劲表现而享誉全球，该网站同样以超低价格销售商品，受年轻消费者的欢迎。
公司报告称，第四季度营收同比增长 123%，至 889 亿元人民币(125.2 亿美元)，净利润更大幅增长 146%至 233 亿元。
其在线营销服务收入增长了 57%，而交易服务收入(主要是来自其平台上商家的费用)增长三倍多，达到 400 亿元。这些数字可以理解为中国越来越精打细算的消费者，蜂拥而至购买其大折扣商品，令网站上的订单出现反弹，尤其是在 11 月和 12 月的大型促销期间。
拼多多的强劲表现与$阿里巴巴(BABA)$ 和$京东(JD)$等老牌中国电商巨头的疲软业绩形成了鲜明对比，这两家公司在 2023 年最后一个季度的收入均只实现了个位数增长。强劲的业绩似乎验证了拼多多提供大幅折扣销售和批量购买的策略，在中国当前的经济环境中越来越受欢迎。
拼多多在美国超级碗比赛期间，斥资数百万美元投放广告来推广 Temu，成功在美国消费者中建立了家喻户晓的地位，此举引起了大量的关注。此次营销攻势，在一定程度上解释了其本季度营销费用增长 50%。
第四季度业绩使拼多多全年营收达到 2,476 亿元，同比增长 90%。“我们在释放消费潜力方面发挥了作用。在2023 年实现了不错的增长，我们认为这是公司有效的促销活动和消费全面复苏的共同结果，”联席首席执行官赵佳臻在公司财报电话会议上表示。
拼多多发布最新财报后，其股价周三一度上涨 16.1%，尽管随后回吐了大部分涨幅，但收盘仍上涨 3.5%，至132.17 美元。拼多多股价去年飙升近 80%，与其他在美国上市的中国股票期內的下跌形成鲜明对比。
Temu 自两年前推出以来，已将业务拓展至中东、日本、韩国和欧洲。但据 The Information 报道，在美国遭遇一些政治阻力后，拼多多目前正计划减少对美国市场的依赖。去年，美国市场占 Temu 销售额的 60%。该报道称，拼多多目前的目标是将美国市场对 Temu 总收入的贡献降至 30% 左右。