一键布局消费，认准“消费龙头”！【场内 516130 / 场外 A：501090；C：009329】
8月29日，5家茅台冰淇淋旗舰店在上海等5个城市同日开业。至此，茅台冰淇淋已覆盖全国大部分省份。
作为贵州茅台推出的一项创新业务、与年轻消费群体建立情感纽带的重要载体，茅台冰淇淋每到一地均受到消费者追捧。在上海旗舰店开业现场，记者看到不少市民前来尝鲜、打卡拍照。
据了解，推出三个多月来，茅台冰淇淋销售额已近1.4亿元。业内人士认为，在相当长的时间内，茅台冰淇淋依旧有“社交货币”的属性，但伴随大众尝鲜、炫耀的热情消退，能否持续吸引消费者才是难题。
除茅台外，另一白酒巨头洋河股份近日也宣布推出文创盲盒雪糕。业内人士认为，酒企下场跨界冰淇淋的背后，既是看中了冰淇淋市场的增长空间，更重要的是进行品牌渗透，培养年轻人的白酒消费场景。
五店齐开大排队不再
8月29日上午10点半左右，茅台冰淇淋上海旗舰店在黄浦区思南公馆开业，这也是茅台冰淇淋第12家旗舰店。
除上海外，北京、遵义、青岛、哈尔滨4个城市线下门店也在同日开业。至此，茅台冰淇淋已覆盖全国逾20个省区市。
记者在上海旗舰店开业现场看到，尽管当日有30多度高温，但前来尝鲜、打卡的市民依然不在少数。“我家住在附近，今天特意带孩子来尝尝鲜，开业后又多了一个冰淇淋消费好去处。”一位阿姨向记者表示。
耐人寻味的是，与早期茅台冰淇淋登陆西安、南京、深圳等城市时消费者大排长队相比，上海旗舰店的消费者明显少了一些，大排队现象不再。
据“i茅台”方面数据，推出三个多月来，茅台冰淇淋销售额已近1.4亿元。
“随着茅台冰淇淋覆盖的城市增多以及线上购买范围的扩大，大众尝鲜、炫耀的热情会逐渐消退，能否持续吸引消费者才是茅台冰淇淋面临的真正考验。”有业内人士认为。
有趣的是，对于茅台冰淇淋，投资人段永平和知名学者任泽平发表过不同的观点。
茅台冰淇淋刚面世时，段永平曾表示，对茅台冰淇淋“没看法”，直觉上认为这个产品不是个好产品，而且感觉太发散了。后来，段永平在雪球上回应网友称：“等10年后再说吧。如果茅台冰淇淋能达到茅台营业额的10%以上，产品上就可以叫做成功。如果是1%就没太大意义。”
任泽平则持相反观点。他表示，茅台勇于创新，勇于改革，这是好事，这要给予正面认可。从第一波启动来看，无论是i茅台还是茅台冰淇淋，都是成功的。“后面关键看如何持续交付好的产品，如何保持好的消费者口碑，如何上规模，实现茅台的第二增长曲线。”
与年轻人“交个朋友”
自5月中旬以来，茅台冰淇淋不仅在市场上获得了热议，还成功引起了年轻人的注意，成为“网红”产品。而这也给了其他白酒企业跨界营销的灵感。
白酒营销专家肖竹青认为：“现在各大酒厂在研究培养年轻人的消费习惯，酒企通过雪糕能实施品牌渗透，创造更多的消费场景。”
努力用冰淇淋等产品与年轻人“交个朋友”的背后，是白酒消费者年龄结构的老化。相关调查数据显示，21%的90后从不喝酒，64%的90后喝啤酒，仅有5%的90后喝白酒。
腾讯营销洞察发布的报告显示，18-29岁的年轻群体，对于啤酒的认可度显著高于白酒；30-39岁和40-49岁的年龄人群对于白酒的认可度最高，白酒的目标消费群体也主要是该年龄层次的人群。
而反观冰淇淋消费群体则呈现出明显年轻化的特征。中国绿色食品协会发布的《中国冰淇淋/雪糕行业趋势报告》显示，冰淇淋主要目标客户在13岁-29岁人群，其中90后及95后群体约占冰淇淋线上消费群体的三成。2015到2021年，雪糕行业的市场规模由不足900亿元增长至1600亿元，年复合增速超过10.1%，成为同期增长最快的消费品之一。
来源：中国证券报
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中信证券表示，考虑到疫情冲击的最低点基本于22Q2形成，下半年有望形成明确的修复态势，结合消费总体估值已趋于合理，建议增加消费配置。
国盛证券亦认为，随着疫情形势控制、稳增长政策效果显现以及上游成本的回落，消费股有望接力稳增长成为中期内的市场主线，大消费板块的战略配置机遇已经渐行渐近。
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风险提示：消费龙头ETF被动跟踪中证消费龙头指数，该指数基日为2004.12.31，发布日期为2018.11.21。指数成份股构成根据该指数编制规则适时调整，其回测历史业绩不预示指数未来表现。本基金由华宝基金发行与管理，代销机构不承担产品的投资、兑付和风险管理责任。投资人应当认真阅读《基金合同》、《招募说明书》、《基金产品资料概要》等基金法律文件，了解基金的风险收益特征，选择与自身风险承受能力相适应的产品。基金过往业绩并不预示其未来表现，基金投资需谨慎！基金管理人评估的本基金风险等级为R3。销售机构（包括基金管理人直销机构和其他销售机构）根据相关法律法规对本基金进行风险评价，投资者应及时关注销售机构出具的适当性意见，并以其匹配结果为准，各销售机构关于适当性的意见不必然一致，且基金销售机构所出具的基金产品风险等级评价结果不得低于基金管理人作出的风险等级评价结果。基金合同中关于基金风险收益特征与基金风险等级因考虑因素不同而存在差异。投资者应了解基金的风险收益情况，结合自身投资目的、期限、投资经验及风险承受能力谨慎选择基金产品并自行承担风险。中国证监会对本基金的注册，并不表明其对本基金的投资价值、市场前景和收益做出实质性判断或保证。基金投资需谨慎。