来源：金融虎网 作者：羽果
日前，百度集团公布了2024年第一季度未经审计财务报告，显示公司总收入达到315.13亿元人民币，同比仅增长1%，而归属百度的净利润为54.48亿元人民币，同比下降6%。这一业绩表现未能达到市场预期，引发了投资者对百度未来增长前景的担忧。
从收入构成来看，百度核心业务收入为238亿元人民币，同比增长4%，其中在线营销收入为170亿元人民币，同比增长3%，而非在线营销收入为68亿元人民币，同比增长6%。这表明百度在传统的搜索广告业务方面仍保持稳定增长，但增速有所放缓。同时，智能云业务的快速发展成为拉动非在线营销收入增长的主要动力。
爱奇艺作为百度的子公司，其收入为79亿元人民币，同比下降5%。这一下滑可能与当前视频行业竞争加剧以及用户付费意愿下降有关。为了应对挑战，爱奇艺需要加大内容创新和营销力度，以吸引和留住用户。
在成本控制方面，百度在销售成本和研发费用上均有所控制。销售成本为153亿元人民币，同比增长1%，主要是由于流量获取成本和与智能云业务相关的成本增加，但被内容成本的减少所部分抵消。研发费用为54亿元人民币，同比减少1%，主要是由于人员相关支出和其他研发支出减少，部分被支持生成式AI研发投入的服务器折旧费和服务器机架费增加所抵消。
经营利润方面，百度实现了55亿元人民币的经营利润，同比下降2%。百度核心的经营利润为45亿元人民币，同比下降2%，而非公认会计准则下的经营利润为67亿元人民币，同比下降2%。这表明百度在控制成本和提高运营效率方面仍有改进空间。
在现金流管理方面，百度保持了健康的水平。截至2024年3月31日，现金、现金等价物、受限制资金及短期投资为1,918亿元人民币，而自由现金流为42亿元人民币，显示出百度在现金流管理方面的稳健性。
总体而言，百度2024年第一季度的业绩表现呈现出收入微增与净利润下滑的态势。面对激烈的市场竞争和行业变革，百度需要继续加强核心业务的竞争力，同时加大对新兴业务领域的投入，以实现可持续的增长。此外，百度还应积极探索新的盈利模式，优化成本结构，提高运营效率，以提升整体盈利能力。