需求特征导致了白酒行业细分领域分为高端、次高端、中端或大众白酒。高端白酒主要指贵州茅台、五粮液和泸州老窖;次高端则主要包括山西汾酒、洋河股份、水井坊、酒鬼酒、舍得酒业、古井贡酒等。
总体而言,对于高端白酒,消费者认识度高,品牌形象好,市场集中度极高,“茅五泸”三家基本上瓜分了这个市场,同时企业渠道建设成熟、经营稳定,很难做错事,导致市场地位或业绩出现明显花落。
对于次高端,也具有一定的消费者认识度,但这种认识度具有区域性。因此市场特别关注这类企业的省外、全国区域的渠道建设,同时也关注其品牌随着时间变化而有无提高,然而,近几年次高端白酒在大众消费升级崛起+高端价格引领下,次高端迎来稳健扩容期。
如果展望未来,我觉得次高端可能是最有成长空间的一个子赛道。因为整个次高端差不多也只有 1000 亿附近的收入规模。在整个白酒行业的占比也只有 10 几个百分点,可能就在 15 附近,相对来说占比还是比较低的。这是整个白酒价位段里面占位最低的价位段,它属于类似于哑铃型的中间部分。
这一块我觉得未来可扩张的空间还是比较大的,尤其是量的增幅还是会比较大的。只要疫情一旦好转,或者陆续的变得正常或者恢复的趋势,次高端的弹性就会显现,这是大概比较确定性的判断。
消费板块长期投资价值的宏观背景是经济增长中枢下台阶和经济结构的转型,以白酒为代表的消费板块短期有较大幅度的调整,但是中期来说,这些板块仍然是 A 股市场中的最具竞争力的主导产业。
白酒板块也是A股市场长期最大投资机会之一,政策面上来看,消费也是政府不断扶持的板块,中央“十四五规划”提出全面促进消费,凸显了消费在我国经济社会发展中的重要性,扩大消费和消费升级是中长期趋。@雪球活动
#2022雪球嘉年华:探索财富未来式#
白酒具有保质期长、"越放越香"的特点,瘾品属性、社交品属性,复购率高、能够接受高端白酒提价。还有酒企给投资者分红高,而且仍然能够保持比较快速的增长。高端白酒一直作为一种有格调的商务礼物来送礼,也是一种多用途的社交品。随着人们生活水平的提高,越来越多文化、社交上的需求被激发出来了,这就是为什么近年来以"品牌"、“文化”、"国酒"为标签的茅台五粮液等能够在白酒行业中脱颖而出的原因。
我觉得区域名酒不像高端白酒那样具备社交品属性,所以市场呈现两极分化态势,高端白酒的市场份额和利润仍在高速增长,中低端白酒则由于竞争加剧而收入波动较大。
毕竟经过30多年的发展,现在白酒行业已经进入了成熟期,大家倾向于买"牌子",而且现在的消费习惯是在倡导"少喝酒、喝好酒",这就使得利润向头部企业集中,向高端酒集中。
比如茅台和五粮液之间,洋河、泸州老窖、山西汾酒和五粮液之间,营业收入差距都是巨大的,而且这种巨大的差距是短期内难以逾越的。
今年确实比较担心疫情反扑引发市场对于白酒的动销,不过应该理性看待疫情的原因,把握行业长期基本面向好的趋势。从今年各酒企预收款的表现以及回款进度来看,短期疫情对头部酒企季度和年度业绩影响有限。
总之我认为白酒行业未来的发展趋势并未有本质性的改变,向优势企业,优势产区和优势高端品牌集中的趋势仍将持续。
#2022雪球嘉年华财富之旅# 白酒作为世界卫生组织明确的一类致癌物,喝的人越来越少。
#2022雪球嘉年华:探索财富未来式#很多的高档酒的产量都非常少,就像经济学家经常说的“市场供需关系影响”,少见的东西自然更加金贵,贵金属为啥值钱,一样的道理。因为稀少,所以很多人喜欢收藏,毕竟“囤货居奇”,像是“飞天茅台”,正是这种原因被收藏、炒作,价格不知道翻了多少。如此多的因素交织在一起,造就了高档酒“贵”的离谱的现象。
说了这么多,如果只是日常饮用,还是不建议购买(土豪,不差钱的除外),如果是收藏和送礼还是可以购买的,毕竟也不是经常送。那么,你觉得花费“巨款”购买高档酒到底值不值?
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我觉得未来市场风格会转向白酒板块。
我认为白酒板块配置的性价比逐渐显现。10月以来白酒板块估值回落明显,市场对来年的增长预期亦出现下修,板块配置的性价比逐渐显现,预计四季度白酒行业经历去库存,展望来年,维持消费信心逐步回暖、白酒需求边际复苏的判断。
我看好品牌价值强、渠道议价权较强、业绩确定性较强的高端酒。