众所周知，Meta与腾讯都是经营社交网络的互联网公司。那么这样两家主营业务相似的公司必然会有很多相似点，当然也有许多不同之处。今天打算从商业模式与企业文化/创始人两个角度来对比一下Meta与腾讯。
商业模式
用一句话简单的概括两家公司的商业模式：通过构建社交网络将流量变现。但在提供的平台，以及变现的方式上，却是截然不同的。
先来看两家公司的主要产品提供的服务：
Meta旗下的主要产品有两款社交应用：Facebook，Instagram，两款即时通讯应用：Messenger，Whats app。（想更了解Meta这家公司的可以看我之前的文章社交帝国—Meta投资价值分析（上））
而腾讯的主要产品是微信与QQ两款即时通讯应用。
对于两家公司产品的特点，借用雪球投资论坛创始人方三文的话就是：Meta的用户支付能力更高，腾讯对用户的掌控能力更强。不过对于Meta的商业化潜力是否很大，我持怀疑态度，后文会聊。
Meta应用的覆盖面非常广，几乎涵盖了除中国以外所有地区的用户。截止23Q2，Meta家族应用拥有38亿月活用户数，远远超过腾讯的13亿微信月活。而且Meta的用户数还可以随着移动互联网在全世界的渗透率提高而增长。而腾讯的用户数早已经达到了天花板。
Meta的Facebook，Instagram都是以信息流为主要界面的产品，满足的是人与人社交的需求。而微信这类即时通讯应用满足的是人与人沟通的需求，相比于社交更加的高频，刚需。（你可以好几天不看朋友圈，但不能一天不看微信聊天）
虽然Meta也有Messenger，Whats app两款即时通讯应用，但国外的即时通讯市场的竞争格局和国内完全不同。微信在国内没有对手，唯一的QQ也是自家产品。而Meta却有一个强大的竞争对手——苹果的imessage。所以相比于微信，Meta的产品似乎并不是那么不可替代。
再来看看变现模式：
Meta的变现方式比较单一，几乎都是广告。 2022年Meta的营收里，97%以上都是广告收入。
再来看一下腾讯的营收组成。打开2022年腾讯控股的年报，其中：
增值服务占比52%，主要是国内游戏+海外游戏，QQ音乐，腾讯视频这些内容服务费用。
网络广告占比15%，主要是加载在如微信朋友圈，小程序，视频号内的广告。
金融科技及企业服务占比32%，包含了微信支付，企业微信，腾讯文档，腾讯云等服务。
腾讯虽然只覆盖中国用户，但变现方式非常多元，从游戏，到广告，金融支付，云服务多点开花。
Meta的应用主要还是停留在了连接人与人，人与内容。而微信在中国却成为了一个数字世界的基础设施。从连接人与人，到连接内容（朋友圈，公众号，视频号），再到各种衣食住行服务（例如微信支付，微信九宫格内的滴滴打车，美团外卖，京东电商等）。小程序更是成为了一个类似基于微信的“App store”。连马斯克都说过想把推特打造成微信一样的超级应用。
那么Meta能不能演化出其他的变现模式呢？这个问题其实我也没有准确答案，但根据历史来看，不能抱有太大的希望。
Meta的用户覆盖了全世界，而每个国家地区的用户习惯，商业环境都非常不一样。和中国这样一个用户非常统一的单一市场区别很大。
在支付领域，Meta一直都没什么进展。比如2018年在印度推出过Whats app pay，直到2023年这项服务也没有在美国完全推广开，推广的速度是非常缓慢的。而在2019年Meta推出的Facebook Pay也是不温不火。很大一部分原因也是在海外有Apple pay和Google pay这两个强大的竞争对手。
而像一些我们熟知的使用微信小程序的场景，例如用微信扫一扫点菜，或者在医院登记信息这些基础服务，在海外都是通过网页的形式来进行。
个人认为，未来Meta的营收还是会以广告为主，当然我很希望公司能狠狠的打我的脸。
企业文化/创始人
Meta有一个非常有名的口号是：“move fast and break things”，翻成中文是“快速行动，打破常规” 。
由于Meta的变现模式主要是广告，本质是用户使用时长的变现，所以很容易受到其他社交媒体竞争的影响，公司就需要快速行动来抢夺注意力。从我使用体验来看，Facebook，Instagram产品的使用界面，功能也是在一直变化的。
对于Meta的创始人，我对扎哥的评价一直比较两面。扎哥的战略，商业眼光，执行力都非常出色。但扎哥有一个很致命的缺点，就是过于利益至上，为了打压竞争对手会不择手段。比如在2020年的科技巨头反垄断听证会上，四大科技巨头的CEO里，只有扎哥说，“我认为有充分的证据表明中国政府从美国公司窃取了技术。” 扎哥在会议上也不断的抨击中国互联网公司会威胁美国的科技企业。同时，私底下也不停的与白宫的议员游说来试图打压Tiktok。可见Tiktok对Meta应用使用时长确实有一定程度的影响。
再来聊聊腾讯。腾讯总给人一种佛系的感觉，骨子里就有一种隐忍，克制的文化。这很大程度也是因为微信在中国的统治力太强大了，公司也找到了除广告之外的变现方式，受其他应用竞争的负面影响会小很多。
当然，还有一个原因就是在天朝，要经营一家影响力如此之大的民营企业，很考验创始人的经营智慧，要知道什么时候该扩张，什么时候该做取舍。例如腾讯的金融科技服务，其主要收入还是来自微信支付的手续费，其他的金融服务例如理财，贷款，分期付款这些服务基本都没怎么发展。腾讯对金融领域变现的克制，可能也有出于宏观因素的影响。从2021年开始，中国出台了一系列针对互联网企业的政策。腾讯在此期间也受到了一定程度的影响，不过相对于阿里巴巴，腾讯受到的影响程度更小。
而对于腾讯的创始人马化腾。我个人是很欣赏的。马化腾低调谦逊，为人很正直。
记得在《腾讯传》中写到，腾讯准备上市之时，一直在美国纳斯达克与香港之间犹豫。如果在美国上市，可以获得更高的估值，当时主流的中国互联网公司也都是在美国上市。但马化腾却决定在香港上市，在香港上市估值更低，以更低的估值上市可以让股民更多的享受到腾讯成长的收益。
而最近这几年腾讯的股价很低迷，腾讯也是在大力地回购自家股票 + 派发特别股息来回报股东。
这些都能说明马化腾是很重视小股东的利益的。而重视股东利益也是我认为买入一家公司股票非常重要的一个标准。
建议想了解腾讯的朋友可以读一读《腾讯传》，会对这家公司有更深的认识。
（以上仅是个人的一点看法，不构成投资建议哈。）$腾讯控股(00700)$ $Meta(META)$