夏至已至，文旅融合发展态势正火热开启。回应“文旅十四问”，助力区域发展，执惠主办的2019CTCIS第四届中国文旅大消费创新峰会聚焦文旅产业目光。
十万亿级的大文旅产业，正成为中国经济增长的新极点，而其所承载的融合发展乃至升级蝶变之期许，也为改革开放以来各方期望之巨。
此次文旅大消费盛会，正当其时，正应其势。峰会执委会主席、执惠创始人兼CEO刘照慧指出，站在文旅产业新时代的入口，我们需要遵循规律，更多推陈出新，聚合新力、共图新业。在北京顺义区，由执惠主办的2019CTCIS第四届中国文旅大消费创新峰会，即为此来。
此次峰会主题为“守正·匠心·开物”，守正出奇、匠心营造、通晓万物，这是文旅行业抵达既定目标及实现未来图景的必由之径。峰会头脑激荡、凝聚共识、瞻望未来，在回应“文旅十四问”之时，助力区域发展。
国家相关部委及地方文旅主管部门代表、行业指导机构同仁、伊朗、巴基斯坦、西班牙、美国等10余国驻华大使、文旅官员、行业专家等代表，国内外文旅企业高层、投资者、项目操盘手、媒体、智库等1000余名代表聚集一堂，聚焦文旅融合发展大变局。
峰会涵盖20余场主题演讲、5个圆桌研讨，以及IP市集、文旅投资闭门会等，构建起文旅全产业链布局视角，多角度探讨文旅发展大势，扩展大文旅对接合作网络。
“这（峰会）背后的趋势引领、未来洞见、产业创新、国际化，以及聚合的资源，为诸多资源创造做大价值的机会空间，是此次峰会价值的多个参考维度。”刘照慧表示。
北京市顺义区副区长李向英出席峰会并发言时表示，本次峰会举办为各界嘉宾提供了一个探索文旅大消费创新发展的平台，也为北京顺义加快推动文化旅游产业融合发展提供了有利契机。
交融：本土与国际声音的交流融合
据官方统计数据，2018年，中国出境游客接近1.5亿人次，入境游客超过1.4亿人次。中国文旅产业与世界市场的融合发展，正表现的越加突出，这也成为文旅融合内涵之一。
在这样的历史趋势中，“一带一路”建设中的文化旅游融合，成为最为具体和最为生动的表现形式。截至2018年，中国内地与亚洲地区的旅游交流规模已接近7000万人次。民心相通与文明对话，经由文旅纽带，变得接地气、感人心。
与此同时，此次峰会邀请了外国驻华大使等多国代表，涵盖巴基斯坦、伊朗、阿塞拜疆、西班牙、突尼斯、牙买加等10余个国家，共20余名各国代表，为促推“一带一路”文旅交流、融合，提供了新思想，探寻了新路径，贡献了新经验。
6月19日的峰会上，伊朗驻华大使穆罕穆德·克沙瓦尔兹·扎德表示，中国提出的“一带一路”倡议，提供了非常好的机会，让亚洲国家和人民可以去发展彼此之间的旅游产业， “一带一路”倡议是来自于双赢、多赢、共赢的想法，是基于亚洲和亚洲人民之间的心与心的连通。
大使先生为伊朗文旅“代言”，现场做起了推介，他说，未来预计将有更多中国游客去伊朗旅游，伊朗希望能够给中国游客旅游提供更多便利条件，而中国投资者如果投资伊朗旅游业，将会有很多有利条件。
巴基斯坦大使馆官员拉赫·塔里克也表示，巴基斯坦政府重视旅游业的发展，建立了非常便利的签证申请制度，尤其对中国人开放，同时也有畅通的投资渠道，欢迎中国投资者去巴基斯坦和当地的合作伙伴进行文旅领域合作。
在中国旅游研究院副院长李仲广看来，扩大对外开放是文旅创新的有效途径，要密切关注文旅消费需求新变化，及时调整企业经营管理和行业发展战略。
“（文旅业）当前要与国内正在兴起的世界旅游目的地建设浪潮结合起来，才能有效带动入境旅游市场增长，促进旅游服务贸易平衡发展。”李仲广说。
“一带一路”倡议从理想照进现实，同样折射出各国相互开放、交流互通，促进文旅项目、资本、客流等更多双向、多向流动的积极态度。
“一带一路”倡议之地，汇集了全球文化旅游资源的精华，通过陆上丝绸之路和海上丝绸之路，串联起沿线国家和城市间互联互通的文化与经济交流、文旅与民心沟通。
刘照慧指出，“一带一路”文化旅游合作重点包括文旅产品设计与开发，中国文旅业可根据市场环境以及不同区域发展情况，依托“一带一路”沿线丰富的历史文化遗产资源，深度挖掘“一带一路”历史文化，通过文旅创意设计提升产品的文化底蕴，并用新技术手段提升趣味性与互动性，提升消费者的文旅消费体验，孵化相关IP，开发相关目的地，乃至培育“一带一路”文化旅游的知名品牌。
此次峰会聚合了瞰邦投资亚洲合伙人徐琳、Arival 创始人兼CEO Douglas Quinby、HUTTOPIA董事会董事 Catherine Chauvinc、NG Travel董事长Olivier Kervella、Beaureale总裁兼董事长Thierry Hellin等国际重量级嘉宾。
这些来自全球顶尖文旅业态的专家，在线旅游、旅游科技、休闲度假和目的地开发建设、运营，以及文旅项目投资等方面，具备多年操盘经验。观点碰撞及思维激荡，他们为中国文旅业态升级，带来国际化的经验复盘，同时，国际化的投资、运营等不同维度的解读分析，也为文旅业态带来不同的视角与思考。
在文旅融合发展趋势下，国际化声音的传播与国际化经验的延展，国际化资源的连接与国际化成果的转化，都显得应势而应时。时者，势也，文旅大势，汇集于此。
洞悉：文旅融合时机成熟
2019年是中国文旅融合落地推进元年，也是至为关键的一年。行业发展大势的势能加持下，地方政府及文旅企业一举一动的效果，都难免有被放大之效。于此，如何廓清融合迷雾，找到适配的融合路径，在市场机遇更多释放和市场竞争更为激烈的交杂中，已是亟需之举。
此次峰会上，北京市文化和旅游局研究室主任刘斌表示，在推动首都文旅融合的过程中，北京市文旅局将提升文化和旅游消费作为一项重要的工作。为此，首都提出两条工作思路，包括推动文化和旅游融合的新产品、新商品，推动天坛、颐和园等市属文化单位开发旅游文创产品，用这些产品商品展现独特的北京文化、艺术价值和深刻的文化内涵；促进文化相关产业发展，推动影视拍摄，动漫游戏，时尚购物和旅游相结合，开发数字旅游创意产品。
作为北京文旅业高地之一，顺义区副区长李向英也表示，顺义素有“中国第一国门”之称，有着延续2000多年的历史文化底蕴，有潮白河和五彩浅山的自然美景。 在她看来，本次峰会的举办为各界嘉宾提供了一个探索文旅大消费创新发展的平台，也为顺义加快推动文化旅游产业融合发展提供了有利契机。
为推动文旅融合发展，顺义区文化和旅游局党组书记、局长申志红透露，在文旅政策方面，顺义不断释放“政策红利”：已出台了三项重要政策，即将出台的还有两项重要政策，对产业融合、基础设施提升、旅行社发展、旅游商品等，起到了极大的政策激励作用。
此次峰会盛况，成为管窥文旅热度的窗口。这次峰会囊括20余个不同主题的演讲、5个圆桌研讨，来自国内知名文旅企业和机构的重量级嘉宾，包括复星旅文、华强方特、雪松文旅、田园东方、大地风景、阳光媒体集团等，围绕世界级IP、主题公园、田园综合体、文创、夜游经济、研学旅行、景区升级、旅游+、文旅投资等多领域、多维度的观点分享，点面结合，织而成网，形成全产业链布局视角，组成了当前文旅行业发展现状的真实图景，更细剖和洞悉文旅融合大势的走向以及落地表现。
峰会上的一个细节——对于阳光媒体集团董事长、北京阳光新瑞文化发展有限公司创始人杨澜，外界对她从事文旅可能了解甚少，但其实她在这个行业已耕耘很久，包括在文化打造方面已有近三十年的从业经历。她基于“文化、体验和赋能”的主题分享，带来她在文旅业多年实践的思考。在与会人士看来，这也彰显出此次峰会有着大量优质文旅内容的汇聚，同时由因实力嘉宾贡献的独特观点，而具有多维视角的稀缺性。
政企学研，汇聚一堂，不同领域、不同视角形成行业的不同切面，继而构成完整的、丰富的文旅行业立体形象。
执惠媒体观察员们认为，能否把握大势或前瞻性强弱，是决定着这一形象丰盈度的关键。
以夜游经济为例，夜游项目是文化与旅游融合落地的优质载体，是文旅产业价值链裂变的要素之一。夜游经济的爆发与繁荣趋势已较为明显，它自身的内生发展、外在赋能以及跨界共促的属性，正催生万亿级产业规模。
围绕夜游经济，此次峰会设置了主题演讲、圆桌研讨等环节，近10位夜游领域一线操盘手，涵盖目的地、内容提供方、投资方等，对夜游经济的现状、走向进行了多角度细剖，并对其如何掘金贡献了参考逻辑和实施路径。
从“亮化”到“美化”再到“文化”，为推动中国夜游经济发展，与会代表共同发布《中国文旅夜游经济发展顺义共识》，一致表示，将促进文旅融合发展和夜游经济技术研发和产业升级，推动夜游经济在全国的创新发展。
文旅产业的价值链延伸，对接的即是文旅精准扶贫。文旅融合大势下，贫困地区的自然、历史文化等文旅资源的挖掘开发，有了更多有效机会和历史机遇，文旅赋能，经济效益与社会效益的共生结合，具备更多可挖的潜能。
但文旅扶贫又殊非易事，与会嘉宾带来的代表性案例样本、具体项目及模式等分享内容，逻辑指向均落脚文旅“创新”，其间涵盖项目内容创新、运营模式创新等等，一个个可触可感可复制可推广的文旅脱贫样本，让文旅扶贫的大图景变得清晰可见，也为精准脱贫的复兴进程，注入了“文旅力量”。
共生：助推区域文旅业发展
新市场的延展迭代，新领域的开拓前行，对文旅从业者和企业的突破与创新，均提出更高要求。
对此，刘照慧在峰会主旨演讲中表示，文旅难做，难就难在文旅产品要占领游客的心智。游客永远追求独一无二的体验，文旅资源要进行要素梳理、产品创新、体验和服务体系搭建、品牌打造，所有这些都不是一朝一夕之功。在中国新时代、新消费及新技术推动下，文旅整个生态都在进行重构。
他表示，文旅大消费产业需要在无界情况下创新，创新的路径包括设定边界、结构重构、跨界链接、效率提升、持续创新、市场创造。
这样清晰的论断，贯穿此次峰会。在两天的时间里，峰会不仅交融最敏锐观点、最前沿趋势，还有资源、项目的聚合和精准对接与落地，峰会这一平台扩展了文旅大消费对接合作网络。
峰会期间，执惠携手猛犸市集，在峰会期间打造首届文旅全产业链IP内容生态展，即中国文旅IP内容交易展览“猛犸惠”，为国内优质IP提供更多价值释放的机会空间。
为满足文旅业态升级需求，本次峰会设置 “文旅研习舍大课堂”环节，为文旅人才培训提供新思路、新借鉴、新样本。
同时，峰会还设置 “文旅上市公司闭门会”和“创新项目路演”环节，聚合综合旅游集团、省级旅游集团、金融机构、基金机构、VC机构，以及券商机构、旅游上市公司等，既为优质文旅项目提供展示和投融资机会，也为文旅上市公司借助资本盘活资源，合理有效实现项目外延式扩张，提供有效可鉴之径。
北京市顺义区副区长李向英表示，通过此次峰会引领，文旅业界将目光聚焦在顺义，让企业家切身感受到顺义优质的营商环境，峰会中的项目路演环节更是能精准匹配顺义文旅招商需求，为顺义抢占文化旅游发展的资源高地发挥大平台、强连接的作用，有效助力顺义港城融合的国际航空中心核心区、创新引领的区域提升发展先行区、城乡协调的首都和谐宜居示范区建设。
古人论文旅：“读万卷书，行万里路”，“读万卷书”是为“文化”，“行万里路”是为“旅行”。如今，文旅更关乎美好生活，关乎产业升级，关乎民心相通。
对此，刘照慧谈及此次峰会时指出，“产业创新”是执惠一以贯之的理念，以创新之念行创新之举，既深入诠释文旅产业最新趋势和潜在机遇，又推动区域文旅产业发展，是为这一理念落地践行的应有果实。
附：雒树刚部长十四问
1.文化和旅游的最大最佳连接点在哪里？
2.融合发展的路径有哪些？
3.如何更好发挥旅游在培育弘扬社会主义核心价值观方面的积极作用？
4.如何提升旅游公共服务水平、增强旅游便利度？
5.如何开发更好更多适应境内外游客需求的优质旅游产品？
6.如何推动全域旅游？
7.如何推动民宿发展？
8.如何推动旅游与教育、体育等领域的跨界融合？
9.如何更好发展冰雪经济、邮轮旅游、低空旅游等新兴业态？
10.如何加强对文化和旅游市场的监管？
11.如何防范化解、妥善应对各类旅游安全事件？
12.如何做强国内旅游？
13.如何提振入境旅游？
14.如何引导出境游客成为中国故事的生动讲述者、自觉传播者？