5月，正值春末夏初的交替时分，人们对于夏日生活的热情也愈发高涨，新一轮的消费热潮正在蓄势待发。
在本篇中，飞瓜品策选取了 服饰内衣、美妆、食品饮料、个护家清、母婴宠物、滋补保健、3C数码家电、运动户外、家居用品、玩具乐器等10+品类，生成【5月细分品类、品牌 销售额环比增幅TOP15的榜单】。
01. 服饰内衣
从5月服饰内衣细分品类增长榜来看，“男士羽绒服”、“女士羽绒服”和“袖套”分别以达139.24%、107.03%和102.91%的销售额环比增长率位列榜单TOP3。
男女款的“羽绒服”以及“羽绒裤”的销售额环比增长率均在100%左右，且品牌cr5也达到了50%以上。
从相关品类商品来看，5月销量排在前列的多为「YAYA/鸭鸭」、「雅鹿」等知名品牌，且单品销售均价在5月中有较大幅度下降。
可见随着初夏渐近，多数商家通过降价销售清理羽绒服库存，刺激消费者的反季购买欲望。
△ 图片来自：飞瓜品策 - 市场榜单
5月服饰内衣品牌增长榜中，「七只兔子」、「恋晚」以及「INNATE PRIDE」分别以3.22w%、2.52w%、2.34w%的环比增长率位列TOP3。
其中，品牌「七只兔子」凭借数款春夏季家居服实现销售飞升，同时以“款多量少”打出清仓促销策略，在同质市场中取得竞争力。
02. 美妆
从5月美妆细分品类增长榜来看，“身体彩妆”、“眼部保健”、“彩妆套装”分别以372.56%、235.8%和211.4%的环比增长率与其共跻于TOP3中。
在5月的市场中，“身体彩妆”品类持续保持销量快速增长，多款纹身贴热卖。可见，随着天气炎热，夏季服装转向轻便，露肤面积较大，纹身贴作为时尚搭配的一部分，迎来了销量的显著提升。
除此之外，5月的“母亲节”、“520”等带有礼赠心智的营销节点，也给“彩妆套装”品类带来了销售机遇。
从产品功效来看，标题带有“提亮”、“防晒”和“防水”等营销词汇的商品获得了较高的销售额，通过顺应节庆赠礼特征和夏季属性博得生意增量。
△ 图片来自：飞瓜品策 - 品类洞察
5月美妆品牌增长榜中，「TriPollar/初普」、「合幂」以及「KOLYONMEY/科妍蜜」分别以2.27w%、1.54w%、1.39w%的环比增长率位列TOP3。
此外，居于TOP1的品牌「TriPollar/初普」主推美容仪器，在5月中合作多位美妆及种草垂类达人开启专场带货直播，显著提升了品牌的市场影响力和产品销量。
03. 食品饮料
从5月食品饮料细分品类增长榜来看，“高端茶品牌”、“特色茶”、“巧克力”分别以78.77%、78.23%和62.58%的环比增长率位列TOP3。
5月食品饮料品牌增长榜中，「典趣」、「GYZ」以及「同庆楼」分别以6.63w%、2.74w%、2.62w%的环比增长率位列TOP3。
榜单中，品牌「典趣」、「豪米奇」的多款“儿童节”零食礼盒在5月份热卖。此外，品牌「同庆楼」也凭借其“粽子礼盒”实现销售增长，随着节日的临近，预计会有更多的品牌通过该品类在受到市场的欢迎和热捧。
04. 个护家清
从5月个护家清细分品类增长榜来看，“清洁泡泡/慕斯”、“男士美发护发”、“面部清洁/护理”分别以705.45%、215.98%、157.74%的环比增长率位列TOP3。
5月个护家清品牌增长榜中，「MALORY」、「MeMeeiephant」以及「GLITTER IN VEIN/格茵薇」分别以5.32w%、2.42w%、1.43w%的环比增长率位列TOP3。
品牌「MALORY」主推“夏季超薄安睡裤”，将新兴热门品类与节气属性相结合，同时以“到手30条”大规格进行带货推广，契合受众人群在消费时的囤货心理。
05. 母婴宠物
从5月母婴宠物细分品类增长榜来看，“女童成长裤/成长护理”、“裤子”、“母婴用纸”分别以252.16%、217.73%、93.86%的环比增长率位列TOP3。
此外，在“母婴”品类下也出现了反季购买的趋势，“羽绒服饰/羽绒内胆”品类的销售额环比增长也达到了91.76%，位于榜单的TOP5。
5月母婴宠物品牌增长榜中，「宝拉小姐」、「DODIE」以及「Lenakids」分别以1.08w%、8416.11%、8182.68%的环比增长率位列TOP3。
06. 滋补保健
从5月滋补保健细分品类增长榜来看，“冬虫夏草”、“燕窝滋补品”、“阿胶膏方”分别以128.16%、43.65%、39.06%的环比增长率位列TOP3。
5月滋补保健品牌增长榜中，「夏茉拾光」、「OAMAY」以及「韩密金美」分别以4.43w%、8213.1%、7505.78%的环比增长率位列TOP3。
07. 3C数码家电
从5月3C数码家电细分品类增长榜来看，“学生平板”、“设计师电脑”、“智能配饰”分别以5236.39%、1752.66%、949.26%的环比增长率位列TOP3。
5月3C数码家电品牌增长榜中，「MANKOL」、「无/探乐派」以及「BGE/宝工电器」分别以4.51w%、7766.92%、6094.3%的环比增长率位列TOP3。
其中，品牌「MANKOL」的一款“充电宝”单品通过肩腰部达人直播带货在上月实现热卖，单品月销售额近500w。
08. 运动户外
从5月运动户外细分品类增长榜来看，“户外摄影包”、“贴章/魔术贴章”、“橄榄球”分别以1125.17%、291.2%、262.05%的环比增长率位列TOP3。
从该榜单可见，随着天气变暖，人们的户外活动增加，相关的装备和配件需求随之增加。同时，户外摄影包销售的高增长也可初步推断出，内容电商用户在户外活动时或注重记录和分享。
5月运动户外品牌增长榜中，「St&Sat/星期六」、「铂美拉」以及「CO CO ZONE」分别以1.26w%、9054.82%、6754%的环比增长率位列TOP3。
此外，我们发现新锐服饰品牌「CO CO ZONE」在上月推出了数款“运动鞋“，在品牌开设的”新品预热“专场直播进行带货，该品牌在女装市场中已积累了知名度和忠实顾客基础。
同时，在统一风格的基础上，”服饰“与”鞋靴“两个品类很容易在受众画像上产生重叠。对于品牌来说也可以更容易地推广新品类，实现品牌价值的延伸。
09. 家居用品
从5月家居用品细分品类增长榜来看，“交换器”、“膝/腿部按摩器”、“地暖/暖气片/散热器”分别以9486.56%、4074.7%、3256.53%的环比增长率位列TOP3。
5月家居用品品牌增长榜中，「乾睿」、「智宙」以及「派莱达」分别以2.36w%、1.04w%、9410.88%的环比增长率位列TOP3。
其中，品牌「佳乐福」主推便携榨汁机，并均在商品标题上标明“可碎冰”，顺应炎热季节下，人们的饮食习惯，激发更大的生意可能。
10. 玩具乐器
从5月玩具乐器细分品类增长榜来看，“特摄周边/模型/腰带/道具”、“儿聚会/魔术/演出用品”、“儿童机器人/变形/人偶玩具”分别以550.88%、359.41%、267.26%的环比增长率位列TOP3。
5月玩具乐器品牌增长榜中，「爱伙伴」、「猿力斑马」以及「海乐逗」分别以2.97w%、2.65w%、6983.49%的环比增长率位列TOP3。
其中，品牌「猿力斑马」凭借多款“科普动画”视频课程，实现品牌销售额的迅猛增长。随着暑期的临近，家长和孩子们可能会寻找更多寓教于乐的活动，这可能进一步推动「猿力斑马」的销售额增长。
相似品牌可以利用这个机会推出新的课程、举办促销活动或合作推广，以吸引更多的顾客并增加销售。
总结
综合来看，在春夏之交的气候变换中，季节性商品的需求保持稳定增长。
同时，在“母亲节”、520情人节以及“儿童节”等具有礼赠心智节日的接踵而至下，消费者对于礼品类商品的关注度和购买意愿显著提升，为相关产品的销售注入了新的动力。
相关品类商家也应深入洞察消费者在这些特殊节日的情感需求，优化自身产品策略与推广策略，满足消费者的礼赠需求。
数据说明：本文所有销售数据皆为预估数据，不代表抖音官方数据，仅供参考。