最新！广东七城支持医保线上购药，首批试点即超千家药店。
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广东：O2O刷医保又有新进展
最新消息，广东省部分地区已实现线上医保购药。
广东省佛山、韶关、东莞、汕尾、中山、汕头、江门共7座城市的参保人在支付宝、饿了么等平台线上购药时，已有超1300家药店支持医保线上购药。
具体而言，参保人可以通过饿了么APP、饿了么支付宝小程序、“粤医保”支付宝小程序、支付宝医疗健康频道等多种渠道挑选所需的药品，并认准带有“医保支付”标识的药店和药品下单。在付款环节，选择“医保支付”后，根据提示完成医保码实名实人认证和移动支付授权，确认后，订单就可完成自费、医保个账混合支付。
截图自饿了么app
截至目前，上述城市线上医保购药已经覆盖海王星辰、国大药房、东莞国药、百姓堂、中智大药房、康泽大药房、康润大药房、爱心大药房、广信药业、立德大药房等多个大型连锁药房，年内有望扩展到广东全省。
据体验后发现，医保线上购药所支持的药品品类，已覆盖大部分非处方药品，包括近期换季抗过敏药、呼吸道疾病高需的感冒止咳类药品、医疗器械等。
广东是全国药店数量最多的省份。根据国家药监局于今年5月20日发布的《药品监督管理统计年度数据（2023年）》，截至2023年底，全国药店数量达到 66.7万家，年内增加近4.4万家。其中，广东拥有药店67943家，占据全国药店总数的10.19%。
此外，广州、深圳作为省内经济最为发达的地区，早已有试水线上医保支付的经历。早在2020年，叮当快药就在深圳市医保局指导下，与平安医保科技公司联合开发上线“医保到家”，使用叮当快药App或微信上登录叮当快药微信商城，即可使用医保购药。
2021年6月，广州市医保局试行微信“穗康”小程序购买非处方药医保个人账户互联网支付。
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新零售势不可挡
这些品类有潜力
中康CMH最新数据显示，截至2024年3月，O2O药品市场规模近32亿元，同比增长25%，其中直送店规模增长41%；同期，O2O直送店占线下零售药店渠道的重要性同比增长，占比提升至4.3%。
数据来源：中康CMH
目前多地医保局积极推动“O2O购药刷医保”，将把更多流量和资金吸引到线上。各渠道的品类布局有所侧重，未来哪些品类在线上具有发展潜力？
四类药：经历多次流行性疾病，消费者已经形成线上购买四类药的习惯，叠加后疫情时代，更多人受到呼吸道及肺部不适、咽喉不适、耳鼻不适等健康困扰，未来四类药的线上表现值得期待。
慢病用药：中康消费者研究中心数据显示，经历疫情，银发群体购买慢病用药的渠道正在向线上转移，预计未来该群体31%的购药行为将于线上发生。同时，中青年群体作为线上购药的主力人群，承担着家庭购药者的角色，肩负起为父母买药的重任，55.7%的中青年购药者都曾在线上为父母买药。双重影响之下，慢病用药在线上有广阔的市场空间。中康CMH数据显示，2023年B2C和O2O渠道慢病品类的规模增速达14%，远超线下零售药店的增速-3%。
强身免疫：增强免疫无疑是当下最热门的健康话题之一，也成为了疫情后消费者的长期需求。强身免疫品类迎来发展机遇，在B2C渠道快速增长、规模庞大，2023年该品类在B2C渠道的规模同比大涨36.8%，主要由助阳、补血补气、锌制剂、维生素B等产品驱动增长。
皮肤用药：2023年皮肤用药在B2C和O2O渠道分别实现20.2%和12.4%的规模增长。其中，皮肤用/发用抗真菌药、皮炎湿疹药在B2C和O2O均快速增长；B2C中脱发白发类产品占比最高，达到26%；O2O中烧烫伤药物增长最快，同比增长35%。
两性用药：线上购药满足了消费者对两性用药的私密性需求，品类规模快速增长。男科方面，ED、PE为主要用药，补肾壮阳中成药在医药新零售有很大潜力，2023年在B2C和O2O渠道分别实现同比96%和44%的规模增长。妇科方面，月经不调、阴道局部用药在B2C和O2O的规模大且快速增长，为重点产品；此外，B2C渠道痛经类药物有一定的规模且增长很快，有很大的潜力；而O2O渠道中紧急避孕药和短效避孕药的规模占比超40%，增速快于妇科整体增速，是非常重要的细分产品。