2019年10月20日，由青岛双鲸药业联合中康资讯、39健康网，联动全国40家大型医药连锁共同举办的“悦动生活 维你骨力”双鲸药业2019骨质疏松关爱公益日活动在广州正式落下帷幕。这标志着2019年双鲸药业与中康资讯合作举办的系列健康公益日活动获得圆满成功。
作为人体必需的营养素，维生素D品类近年来逐渐走进大众的视野。中康CMH数据显示，2017年零售渠道中维生素品类产品的复合增长率约为7.0%，而维生素D则达到34%。由此可见，维生素D类产品目前已经进入增长的快车道。
大众目前对维生素D的认知水平还停留在较低的阶段，而进行科普宣教是一种使大众对相关产品产生认可的有效驱动途径。对于一直将公益事业与社会责任作为企业发展价值的青岛双鲸药业而言，本次活动除了践行公益科普之外，同样也在尝试一种不同的动销模式。为此，立足于健康公益和专业科普的“悦动生活 维你骨力”系列健康公益日活动为大家展现了三大亮点。
节日热点，宣销结合
受限于大众对维生素D的认知，“该不该补”、“怎么补”、“补了有什么用”等问题一直是该品类在门店销售的难点。与此同时，与维生素D水平息息相关的骨骼相关疾病、免疫疾病和慢性疾病却又是社会健康事业所关注的重点。
可以说，维生素D品类目前在销售中的认知困难，某种意义上正是其未来的潜力所在。为了给大众带来专业的疾病知识，青岛双鲸药业2019“悦动生活 维你骨力”系列健康公益日活动围绕国际妇女节、国际儿童节、世界骨质疏松日三大健康日热点，邀请多位医学专家通过线上直播为大众进行生动而专业的讲解，获得了数百万人次的关注和参与。
“悦动生活 维你骨力”公益科普讲座现场
良好的大众科普，为后续动销奠定了良好基础。在大众意识到自身的健康需求之后，与线上活动同期开展的线下门店活动就为他们提供了便利。门店促销活动吸引顾客有针对性地进行选购，进而实现维生素D单品及相关品类的动销。
连锁协同，互惠共赢
青岛双鲸药业2019“悦动生活 维你骨力”系列健康公益日活动得以顺利展开，离不开全国数十家连锁药店的支持与配合。
通过线下门店中的骨密度检测、医师药师义诊、骨骼关爱包派发等活动，系列公益讲座的维度和功能都得到了极大拓展。一方面加强活动影响范围的同时，另一方面也为合作连锁带来了客流的增长。
海王星辰广阔市场部副总监陈汉忠接受媒体采访
海王星辰广阔市场部副总监陈汉忠在采访中表示，本次活动借助节日契机，以关爱骨骼健康为核心，紧紧围绕大众健康开展公益活动，一方面能向会员普及健康知识，帮助广大会员树立正确的健康理念，另一方面对于海王星辰的企业形象有正面作用。
“3.8女神节•悦动妳DE美”健康日公益活动前后，河南张仲景大药房（郑州市秦岭北路店）维生素D单品销量提升了73%，当天门店人流接近500人次。为此，郑州市秦岭北路店店长闫慧娟表示，健康日活动不仅帮助门店吸引了客流，同时还带动当日客单价的提升，是一次真正实现门店动销的有效合作。
立足动销，回归公益
青岛双鲸药业2019“悦动生活 维你骨力”系列健康公益日活动在探索动销途径的同时，始终没有动摇其立足公益回归大众健康的根本。
活动讲座专家、《今日维生素D》网站主编周建烈博士在受访时表示，当今社会很多人对于骨骼健康的认识停留在很浅的层面，对于其背后的风险与疾病防治手段都不甚了解。结合健康日热点能够很好地唤起大众对骨骼健康的了解和关注。
美国亚特兰大Grady健康研究中心副研究员柴雨力博士则认为，医学研究成果是全人类的宝藏，能够将医学专家掌握的实用专业知识通过多种媒介传播给大众，对于推动国民健康事业的发展是具有重要意义的。青岛双鲸药业能够将健康公益事业与企业发展紧密结合，是一个企业的担当与社会责任感的体现。
正如青岛双鲸药业副董事长张少权所说：“在全国范围内广泛开展公益活动是青岛双鲸药业长期持久战略规划中的重要一环。”如果能在履行企业社会责任义务的过程中实现产品的动销，不论对企业、对行业还是对社会，都是一种值得借鉴的经验与模式。
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