为什么投入同样的资金，有的企业可以获得非常高的ROE，有的企业就不行呢？

因为，高ROE的企业，将成本和费用投入到了能够提升用户的心理倾向性的项目中，比如消费品行业的销售费用提高品牌心智份额，比如互联网行业的成本获取顾客增强网络效应，比如软件行业的管理费用培训顾客，提高了用户的转换成本。

低ROE的企业，投入的各种成本费用，依然无法让顾客未来更倾向选择他们的产品，所以挣扎在激烈的市场竞争中。
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