“五一”出行景气持续，文旅类消费增长好于纯商品消费
交通运输部网站数据，假期全社会跨区域人员流动量13.58亿人次，日均超2.7亿人次，同比增长2.1%，恢复到19年同期的123.7%；其中自驾出行趋势明显，自驾出行较19年同期增长39.2%。
文旅部数据，“五一”期间，国内旅客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%，按可比口径较2019年同期增长13.5%；国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%。
商务部数据，“五一”假期全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长6.8%；商务部重点监测零售企业汽车、家电、家具销售额同比分别增长4.8%、7.9%和4.6%；全国实物商品网上零售额同比增长15.8%。
出境游和“县域游”火爆，消费分级明显
国家移民管理局数据，“五一”假期出入境人次达846.6万，较去年同期增长35.1%；其中内地居民出入境476.8万人次，较去年同期增长38%。根据去哪儿数据，今年“五一”假期，国际机票、酒店预订量均创历史新高。在出境游目的地中，东亚和东南亚仍是首选，但是能看到长距离目的地的兴起，中东的沙特阿拉伯、埃及机票预订量增长3倍以上；欧洲的英国、匈牙利、爱尔兰、西班牙和克罗地亚，机票预订量增长1倍。值得注意的是，在海外出游10大目的地中，前往日本的机票预订量增幅最大，较2019年同期增长60%以上。这与日元贬值不无关系，日本的“便宜”和“退税长队”屡上热搜，即使在相对高端的出境游中性价比仍是备受推崇的选择。
国内旅游对性价比的追求更为明显，“县域游”爆火，下沉趋势明显。根据携程数据，从旅游订单增速来看，县域旅游目的地（36%）＞三四线城市目的地（11%）＞一二线城市目的地；县域酒店订单同比增长68%，景区门店预定订单同比增长151%，也明显高于高线城市。相应，抵达国内支线机场的机票预定热度增长明显，根据同城旅游数据，其整体热度增长超过30%，伊春、白城等热门支线机场机票预定热度涨幅超过100%；购物中心场均日客流增速的情况也能有所印证，三线及以下城市（+4.3%）＞一线城市（-0.7%）＞新一线城市（-0.8%）＞二线城市（-2.4%）。其实，旅游的下沉趋势也体现在单人次旅游花费中，“五一”假期国内旅游单人次花费565.73元，仅恢复到2019年同期的89%，环比清明假期再次下滑。
图表1 旅游数据相较于2019年的恢复情况
（数据来源：文旅部）
在出境和下沉两大趋势下，一些此前的热门目的地一定程度上被分流。比如，海南岛内海口美兰、三亚凤凰、琼海博鳌三大机场累计完成旅客吞吐量65.1万人次，同比下降7.5%；根据海口海关数据，假期期间离岛免税购物金额5.47亿元，购物人数8.58万人次，人均消费6378元，去年五一假期分别为8.83e/10.9万人次/人均8101元，分别下降38%/21%/21%。
图表2 “五一”假期离岛免税情况
（数据来源：海口海关）
结合对“五一”消费结构及趋势的判断，我们后续会加大对相关方向的观察和研究，从消费层次上会关注真正的高端消费和偏下沉的高性价比消费，从消费品类上较之商品消费会加大对体验性消费的关注。
