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蔚来汽车与旅悦集团旗下蔚徕酒店的商标之战，终于分出胜负。
2024年6月22日，北京高级人民法院公布判决书，判定旅悦集团“蔚徕”商标无效。此次为终审判决。这意味着，接下来旅悦集团不能再使用“蔚徕”开展经营。这对旅悦集团来说，无疑是一记重锤。
说清楚此事，要从旅悦集团的来历说起。旅悦集团成立于2016年，是去哪儿网内部孵化的民宿品牌创业项目，因去哪儿网与携程合并，旅悦也属于携程系公司，目前由携程副总裁周荣担任旅悦集团CEO。除携程之外，腾讯、红杉资本中国基金、百度资本、高盛集团、鸥翎投资、中信聚信、元禾原点、凯撒辉耀均为旅悦集团的投资方。应该说，这是一家很受资本重视的携程系公司。2022年、2023年，旅悦集团连续入选长城战略咨询发布的“中国独角兽企业”，估值为10亿美元。
旅悦集团主营民宿和酒店加盟，旗下有很多供民宿投资者和酒店业主加盟品牌，其中有一个是“蔚徕酒店”。2018年，旅悦将“蔚徕酒店”注册为商标。
主营新能源汽车的蔚来汽车，成立于2014年，比旅悦集团早了两年。为了防止别人蹭自己的品牌，从在2015年开始，围绕“蔚来”“蔚来汽车”及其logo等疯狂申请商标注册，哪怕和汽车一点关系都没有的行业，教育娱乐、食品医药、日化用品、颜料油漆、灯具空调、餐饮酒店等无所不包。截止2024年6月，蔚来汽车共提出了3897件商标的申请。在餐饮住宿领域，蔚来申请了107件商标，其中注册成功的70件。
蔚来注册的餐饮酒店类商标
2021年底，蔚来汽车关注到了旅悦集团的“蔚徕酒店”，立即向国家知识产权局提出申请，要求裁定“蔚徕酒店”商标无效。自此，蔚来汽车和旅悦集团开展了反反复复的商标争夺战。从国家知识产权局，到北京知识产权法院，再到北京高级人民法院，双方开展连续的诉讼与上诉。
在旅悦集团来看，这完全是无妄之灾，旅悦集团是做民宿和酒店的，蔚来汽车是做汽车的，这是完全不相干的领域。旅悦集团给旗下酒店品牌起名“蔚徕酒店”，从主观角度来说，没有要蹭“蔚来汽车”知名度的意思，旅悦集团旗下有花筑、檀程、蔚徕、柏纳、索性、般蓝、漫逸一系列酒店品牌，起名的原则是好听、寓意好、联想好，“蔚”有草木茂盛、云气弥漫、场景盛大之意，徕是招徕之意，寓意酒店客源滚滚。
在旅悦看来，“蔚徕”就是自己想出来的酒店名字，跟蔚来汽车毫无关系。旅悦自2016年就开始使用“蔚徕”这个品牌，当时蔚来汽车刚成立两年，连第一款汽车都还未发布，算不上有知名度。而且当时新能源汽车在市场上并没有美誉度，有近300家新能源造车的初创企业无序竞争，舆论对新能源汽车各种质疑。蔚来汽车只是300家中的一家，谁也不曾料想它能从“尸山血海”中杀出来。长期以来，关于蔚来汽车的新闻许多都是“巨亏”“资金链危机”。直到2020年5月，合肥国资70亿元驰援蔚来，合肥政府全方位支持蔚来的生产、研发、建设，蔚来才真正摆脱生存危机，股价随之一飞冲天。
旅悦去蹭蔚来，既没有必要，也无美誉度可蹭。而且旅悦那么多酒店品牌，别的都没蹭，就只有一个“蔚徕”去蹭，这不符合常理。就算要蹭，何必去蹭蔚来汽车呢？在2016年，比蔚来汽车美誉度高的，与旅游酒店关联度强的品牌，多了去了。时至今日，也很难说“蔚来”是美誉度特别高的品牌。
然而，在审查机构看来，“蔚来”和“蔚徕”，形相近，读音相同，容易让公众产生误会。法院表示，“按照相关公众的一般注意力，在隔离观察状态下，容易使相关公众误认为其所标识的服务来源于同一市场主体或者其提供者之间存在特定关系。”
在商标的纠纷中，采取的是个案审查原则，也就是具体情况具体分析，根据双方公司的实力大小、影响力和品牌知名度来综合判定。在这个案件中，蔚来汽车的实力和品牌知名度远大于“蔚徕酒店”，知道“蔚来汽车”的社会公众多，知道“蔚徕酒店”的社会公众少。
所以，审查机构认为，旅悦集团蹭了蔚来汽车的商标。即使蔚来汽车没有酒店民宿业务，即使蔚徕汽车注册的许多餐饮酒店的商标因三年不实际使用而进入撤销程序，即使旅悦主观上没有要蹭的想法，法院依然认定旅悦集团的“蔚徕”商标无效。
某种程度上，这个一个比大小的“游戏”，蔚来汽车影响力大、知名度高，所以它赢得了这场商标争夺战的胜利。
终审已经宣判，结局已无法改变。旅悦不得不含泪吞下这个苦果，多年培育，砸了许多宣传费的酒店子品牌“蔚徕”，不能再用了。
蔚徕对旅悦来说，其实是个重要的子品牌。旅悦旗下第一大品牌是“花筑”，旅悦2000多家酒店，其中花筑系列占了80%以上，但花筑的场景主要是景区、度假区、乡村旅游周边的民宿。旅悦要想竞争中国顶尖的酒店住宿品牌，必须在城市酒店，尤其是城市中端酒店领域有所突破。
蔚徕便是旅悦最为倚重的城市中端酒店品牌，已在全国30多个城市落地，是旅悦旗下第二大酒店品牌。2019年，旅悦为蔚徕制定了雄心勃勃的扩张计划。然而，先是疫情，后是2021年底的商标纠纷，直接搁浅了蔚徕的扩张计划。如今，随着重锤落下，旅悦集团再无“蔚徕”。
对于此事，知酷文旅想站在文旅行业的角度向审查机构提一点小小的建议。司法已经做出裁决，结局已不可更改，按说不该提建议，但为了更多的旅游企业、酒店企业不遭受这种无妄之灾，知酷文旅还是想发发声。
第一，旅悦主观上并没想蹭蔚来品牌的意愿；第二，客观上，旅悦属于旅游酒店行业，蔚来属于汽车行业，属于井水不犯河水，无从可蹭；第三，蔚来注册的餐饮酒店类商标早于旅悦注册的“蔚徕”，但因为超过三年不使用，已经进入撤销程序，而“蔚徕”一直在正常使用。法律规定了每个商标要有适用领域，规定了三年不使用就撤销，目的就是防止有人滥用商标保护，损害他人合法的使用权利。
即便如此，旅悦还是失去了培育多年的蔚徕，这无疑是重大的打击和损失。为什么审查机构要这样判？因为在实践中，审查机关有保护大企业的倾向，他们先在的“怀疑”小企业有蹭大企业品牌的嫌疑。
蔚来汽车知名度高，市值91亿美元（截止6月25日），旅悦集团虽说是携程系企业，估值也有10亿美元，但毕竟不如蔚来。于是，汽车企业蔚来一纸投诉，民宿酒店企业旅悦集团就要抛舍经营多年的子品牌，而不酌情考虑主观上、客观上的实际情况。这样的判决，会对正常经营的旅游、酒店中小企业带来无法预见也难以规避的风险。
以上意见，谨供参考。
作者 | 王薪宇
编辑 | 萃萃
设计 | Joe
图片来源｜旅悦Tripmod、花筑旅行官方新媒体